国际锐评｜火爆的直播带货见证“神奇”的中国市场

“3分钟卖了350万元，一开始我以为系统数字出问题了。350万元几乎是之前一整年销售额！”走出直播间，西班牙一家红酒商中国区负责人郑俊杰仍然非常激动。进博会期间，他带着一款西班牙红酒来到中国中央广播电视总台央视新闻主办的推介全球好货直播活动。让他没想到的是，7日晚的这场直播一口气卖出了20万瓶红酒。“中国市场太神奇了！”郑俊杰感叹道。

透过火爆的直播间，世界直观看到了中国人强大的购买力。当晚短短三个多小时的直播，还卖出了380万元的冰激凌、400万元的香水、320万元的电动牙刷……进博会期间，仅央视新闻的两场直播带货，总销售额就超过1.4亿元人民币，大量来自意大利、俄罗斯、德国、法国等国的优质产品被中国网友抢购，火热场面令不少外国厂商连连感叹“想不到”。

（图为央视新闻的两场直播带货现场）

俄罗斯驻华大使安德烈·杰尼索夫高度赞赏这样的直播带货模式，认为这让更多的中国消费者了解了俄罗斯商品。西班牙驻华大使拉斐尔·德斯卡亚更是亲自走进直播间，介绍西班牙的美食文化。

事实上，直播带货已经全面进驻第三届进博会。在各路主播的带动下，广大观众足不出户就可以云上打卡、云上逛展，从而无限延展了进博会的时空。这一新兴商业模式在进博会大放异彩是必然。伴随线上销售渠道不断创新，以及疫情期间线上消费习惯的加速养成，直播电商在中国迎来全面爆发。全球监测和数据分析公司尼尔森近期发布的一份报告预测，2020年直播电商规模将达到9610亿元，占中国电商整体规模的10%；电商直播的用户规模达到2.65亿，占直播用户的47.3%。

透过火爆的直播间，世界还看到了中国经济的韧性和高质量发展。作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费连续多年成为中国经济增长的第一动力。2019年消费对中国GDP贡献率达57.8%。未来，随着消费升级、新型消费模式不断涌现、线上线下加速融合，中国的消费潜能将源源不断地被激发出来，对优质产品的需求也会持续增加。

事实上，一些参展商在进博会之前，就已经敏锐感受到直播等电商新业态的巨大发展潜力，提前作了功课。比如，联合利华专门设立了“红人学院”，培养和孵化直播间主播。这表明，跨国企业深知，想要深耕中国市场，就要跟上中国市场不断创新的步伐。

按照中国最高领导人预计，中国未来10年累计商品进口额有望超过22万亿美元。14亿人口、4亿中等收入人群，中国大市场的消费潜力正是进博会汇聚全球客商的最强引力。这不仅将继续助力中国经济增长，让更多中国人过上更好的日子，也会创造出更多发展红利与世界分享。

在新冠疫情重创世界经济的当下，对全球客商而言，一个带货能力超强、能让产品“秒变现”的进博会，怎能不爱？一个坚定扩大开放、与世界实现共同发展的中国，怎能不加强合作？透过火爆的直播间，世界更是看到了复苏的信心与希望。

（国际锐评评论员）