传统“新”生 产业“创”造 第五届福建文创奖为文创产业赋能

近日，第五届（2018）福建文创奖评选落下帷幕。本届评选秉持新文创理念，通过“文创 ”模式，开展竞赛、研讨、展览、孵化等系列活动。

“文化旅游产品类”“工艺创新产品类”“非遗文创开发类”“文博创意产品类”“数字多媒体类”五大类别1624件参选作品，298件入围、32件获奖……福建文创奖用不断精益求精的追求，打造最具影响力和权威性的文创品牌，积极解决资本对接、产品量产、推广包装、智库服务的“最后一公里”问题，为文创产业赋能。

深挖文化 文创新生力量迭起

本届大赛参赛作品既展现了中国传统文化的深厚底蕴，又富有时尚气息，文创新生力量的加入，不断滋养着福建文创土壤。

福建是文化大省，孕育了朱子文化、妈祖文化、客家文化和畲族文化等多种文化生态，给予创作者无穷灵感。传统与创新的碰撞，让牛角梳、影雕技艺、漳绣、丝绸地图、漆器工艺等富有本土特色的非遗技艺，焕发出新的生机和活力。

牛角梳是“福州三宝”之一，作品《云卷梳品牌形象设计》设计师谢秋艳告诉记者，在牛角梳中规中矩的造型中融入上下杭、左海公园、三山双塔等福州知名景点元素，既满足了审美需求，又十分实用，成了旅游伴手礼中的明星产品。

古早味是许多离家在外的闽南人魂牵梦绕的家乡味。《呷欢喜》闽南喜文化系列产品，以闽南地道古早味为载体，通过闽南喜文化的脉络传递人情味。“闽南语‘呷欢喜’是‘吃得欢喜’的意思。从喜字开始，重新遇见你，爱上闽南生活。”设计者孟凡军说。

大赛评委、艳遇中国创办人兼首席设计师、中国广告学术委员会副主任江绍雄表示，好的文创作品要审美好看、要有故事性，《呷欢喜》将闽南文化跟现代生活紧密结合，这就是匠心所在。

参赛作品中还涌现出不少高质量的高校作品。大赛评委吕承坚表示，学子们通过日常的观察，将设计融入生活必需品，打造具有福建特色的产品，在艺术表现与材料选择上均体现了较好的应用能力。

产创融合 文化创新大步向前

本次赛事首次在评选标准内增设“市场接受度高”“第三方销售数据良好”的要求，引导创作者考虑产业融合发展，并通过举办文创市集、入围作品展等系列活动，将入围的298件作品展示给市民，接受市场的检验。

“《福建印象之显图沙漏翻转灯》系列产品，让我印象深刻。”在晋江展览现场，来观展的江女士告诉记者。沙漏翻转灯创意地将福建的武夷山、大金湖、鼓浪屿、三坊七巷等旅游景点与灯结合在一起，通过沙漏的翻转实现灯的开和关。“无论是作为伴手礼还是家用，都特别合适，能体会到时光飞逝的感觉，又具有福建地标元素符号。”江女士说。

大赛评委孟昭洋表示，参赛的许多创新性、实验性的作品在形式、材料、宣传语的探索上兼顾了市场因素，为后续导入市场做了良好的准备。若部分作品向市场精进深化，能够很好地促进产业创新和结构优化，推动文化传播与经济发展。

“文创一定要与时俱进，结合当下的社会需求，与社会消费的主题相连接。”评委黄晓曦表示，文化创意必须要能转化为文创产品，实现产业化。大赛把设计师、在校学生、企业纳入其中，对设计院校来说，是产、学、研的结合，是一种新型的教学模式。

汇智聚力 打造新文创IP

大赛集结了多位国内业内大咖，举办了多场论坛沙龙，为福建文创产业建言献策。

“所有的产品都只是载体，正因为其背后的故事能够与消费者产生关联，才吸引消费者购买。”松果设计（上海/柏林）　设计总监，YAANG品牌创始人、设计总监，中德设计教育中心艺术总监，德国翰德国际文化公司总经理王杨认为，文创产品要利用好地域属性，强调地域文化特征，在美观实用之外打动别人，才有竞争性。

“参加了第一届到第五届的评选，我为越来越多成熟的文创力量加入感到欣喜。”福建师范大学社会科学处处长、福建省文化产业学会副会长袁勇麟表示，本次参赛作品的福州文化和闽南文化元素使用频次较高，其他地域文化元素发掘得还不够，希望创作者更多元地深耕其中，丰富产品创作体系；也希望未来高校学生踊跃参与，通过一系列市场化的训练，成为福建文创市场的新生力量。

“文创产品既要文化符号化，又要落地生活化。”福建省文化产业学会会长、中国文化创意产业研究会副会长管宁建议参赛者深度了解创作对象的文化内核、历史背景和文化美学最核心的特征，不只是简单复制和转移元素，多学习现代设计手法，开拓国际视野，立足于便利性、舒适性进行创意转换。

华侨大学文化创意研究中心主任邹文兵表示，文创产业内核是以文化为载体，创意为辅助，设计师可以尝试“新文创”，如在“互联网科技”方面融入文化元素，做好文化符号的置换和植入，让科技产品具备文化灵魂。

北京耶爱第尔家居设计有限公司Yehidea——“好用的艺术品”品牌创始人、创意总监叶宇轩认为，好的文创必须要“性感”，“性”体现在创新性、实用性、性价比方面；“感”体现在美感、质感、情感方面。他希望媒体为文创产品展示、销售搭起更多平台，让文化产品走得更远。

据悉，组委会还将开展一系列的展览、展示、对接交流活动，为文创产品及相关项目提供展示推介、产品交易、成果转化、创意孵化等服务，为我省文创产业发展赋能。（东南网）