“东亚文化之都”绍兴观察：老底子如何“圈粉”？

　　中新网绍兴10月27日电（记者 项菁）“躺”在馆藏中、“藏”于古籍里的古老文化，究竟要如何“活化”，才能“圈粉”？

　　浙江绍兴是中华文明、东亚文明的璀璨明珠，文化“底子”享誉中外。

　　作为“东亚文化之都”，绍兴已有2500余年建城史，孕育了以大禹文化、古越文化、书法文化、黄酒文化、鲁迅文化等为代表的文化脉络。

　　然而，传统文化纷繁复杂、博大精深，要做好“活化”文章，首先得抽丝剥茧。

　　这两天，新发布的《浙江尧舜遗迹图》受到业界关注，其由绍兴市文化广电旅游局和绍兴市鉴湖研究会联合编制。中国古代尧、舜、禹三位“圣人”，有两位与绍兴直接相关，即大舜与大禹。也因此，绍兴肩负起研究尧舜禹文化的使命。

　　中国水利学会水利史研究会副会长、绍兴市鉴湖研究会会长邱志荣受访时称，绍兴此前还编制发布了《绍兴舜迹简图》《绍兴禹迹图》以及《浙江禹迹图》《中国禹迹图》，这些有助于挖掘尧舜禹文化的历史和当代价值。

　　记者关注到，相比历史文献中星星点点的线索，上述地图清晰明了地汇总了该省现存尧、舜、禹遗迹，让源远流长、多元一体的中华文化“看得见”“摸得着”。

　　的确，文化不能“束之高阁”，文化的“活化”也并非“从书斋到书斋”的搬运。在这座老城里，为让文化“活”起来，当地悠久灿烂的历史文明，正在被本地专家学者重新“解码”、解读，并向世人解说。

　　“我们都是越人，都有‘超越’精神！”绍兴市文史研究馆馆长冯建荣在日前召开的2022绍兴台商政策大讲堂上，讲解“绍兴与台湾的关系源远流长”时说。

　　绍兴为什么是“稻乡”“瓷源”“茶都”？大禹为何发布世界最早“禁酒令”？绍兴拥有今天的水乡风貌，谁是最大功臣……抛开了深奥厚重的古文，冯建荣用通俗易懂的方式，跟大家聊绍兴的山水、风物和名士。

　　冯建荣告诉记者，从台商台胞到国际友人，从大中小学生到机关公务员、企业管理人员，今年以来，他聚焦绍兴传统文化进行了多场次宣讲，直接听众已超50万人。

　　“没想到绍兴文化可以那么贴近生活。”一名在绍台商感慨地说，其实这就是中华文化自信。

　　随着时代演进，特别是在共同富裕和现代化愿景下，民众对精神文化需求愈加强烈。那么传统文化如何“飞入寻常百姓家”，变得更加触手可及？

　　以闻名中外的绍兴黄酒为例，这些年，虽然黄酒深受红酒、白酒的冲击，但其也在尝试“突围”，比如推出黄酒棒冰、黄酒奶茶等衍生品，创新“不上头”黄酒等新品，以及与艺术跨界融合推出精品演出。

　　特别是今年10月，升级后的绍兴黄酒小镇“火”了。一改原本的古朴清幽，该小镇融入咖啡馆、灯光秀、时尚市集，老房子也携酒品、文创品开门营业，游客不论走到哪个角落，都不乏阵阵酒香。

　　记者走访该小镇时，可以明显感觉到黄酒文化的年轻、活力，这或许就是“老底子”展现出的新魅力、新潮流。

　　诸多国际友人也“沉醉”绍兴文化。连日来，来自14个国家、热爱汉学的青年学者走访大禹陵、阳明故里、鲁迅故里、黄酒博物馆等绍兴文化“地标”，零距离感受中华文明之美。

　　印度学者魏汉来到中国已有15年。他认为，不同文明之间交流互鉴非常重要，他希望通过此次走访，把中国灿烂的文化介绍给印度朋友，也会向中国朋友介绍印度文化。

　　中华文化独一无二，流淌在中华民族的血液里。在传承弘扬优秀传统文化时，需放在当代背景下厘清历史和现实意义，也需各界积极活化、演化，使其更加年轻化、时尚化、国际化，甚至成为文化新风尚。

　　正如绍兴市委书记盛阅春公开表示，这些年来，绍兴坚持人文为魂，把文化作为发展的最深层动力、城市的最鲜明特质、共富的最亮丽底色，加快推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，推动绍兴历史文化不断焕发出新时代风采。