丽水市发布“丽水山耕”品牌发展蓝皮书

        12月17日，丽水市召开生态农业协会第四届会员代表大会，发布《“丽水山耕”品牌发展蓝皮书（2014—2024）》，回顾了“丽水山耕”品牌从无到有，从区域走向全国的发展历程，提炼并总结“丽水山耕”在品牌运营中的卓越实践。

        丽水市生态农业协会目前有正式会员352家，其中国家级农业龙头企业2家、省级农业龙头企业22家、市级农业龙头企业73家。通过10年的发展，协会服务的“丽水山耕”品牌销售额从5.6亿元跃升至53.7亿元，推动“丽水山耕”五次登上“中国区域农业形象品牌影响力”地级市榜首，为全国地方区域公用品牌发展提供了“丽水经验”“丽水样板”。
而作为全国首个全区域、全品类、全产业链的地市级农产品区域公用品牌，“丽水山耕”助力丽水山区农业实现了从产品到品牌的华丽转变，实现了生态价值转化，更丰富了中国农业品牌化的品牌类型，成为中国全品类区域公用品牌的标杆。

        2014年，基于山区农业大发展现状，丽水选择了“整合全域，统一品牌”的战略路径，正式推出“丽水山耕”品牌，开创了全国首个地级市覆盖全区域、全品类、全产业链农产品区域公用品牌的先河。2017年7月，“丽水山耕”成为全国首个注册成功的含有地级市名的集体商标，同年品牌价值达到26.59亿元，并成功入选全国“互联网+农业”百佳实践案例。
近年来，围绕“丽水山耕”品牌打造，丽水首创“1+N”全产业链一体化公共服务体系，引导丽水全市19个地理标志产品与全市农业主体融入“丽水山耕”品牌体系，将产品扩充到上千种。同时对标欧盟标准出台三批106种农药化肥的限用、禁用目录，建立起“四级九类”质量安全追溯系统监管体系。2019年，《浙江省丽水市：对标欧盟，打造肥药双控升级版》案例荣膺全国绿色农业十佳发展范例；2022年，“丽水山耕”的《品牌赋能 助力山区群众共同富裕》成功入选国家知识产权局商标品牌建设综合创新类优秀案例。

        “‘丽水山耕’在管理体系上，建立了‘四权分置’模式，打造了区域公用品牌高效管理系统，让丽水的农业品牌运维走上科学之路。”丽水市农业投资发展集团有限公司相关负责人告诉记者，在产品体系上，“丽水山耕”构建了以生产标准、产品检测、流程追溯、品质认证为基础的品控体系，以及以提供公共服务为主的供应链体系、线上线下“双线”营销的品牌传播体系，实现了丽水农业品牌价值的全方位提升。（来源：源新闻·丽水日报 记者 叶江 通讯员 陈盈颖 应江松）