大力推进“品牌出海”计划：义乌小商品集群出海抢占全球市场

        融通世界、链接全球。“义乌中国小商品城”去年种下“品牌出海”地瓜的藤蔓正快速地向五洲四海延伸，并结出累累硕果。

　　据统计，自“品牌出海”计划启动以来，义乌已在全球范围建立6个FBC海外仓、8个海外站点，举办9场海外展会，设立12个海外展厅，业务遍及18个国家，链接近3000家市场主体共同出海。

　　2023年9月，义乌启动“义乌中国小商品城”“品牌出海”计划，通过品牌策划、形象设计和模式输出等方式，借助海外分市场、海外仓、海外展厅、Chinagoods国家站以及海外展等五大模式，全力帮助义乌商家和商品开拓更广阔的海外市场。

　　不久前，义乌星宝伞业负责人张吉英刚刚结束在摩洛哥的“品牌出海”之旅。“我们随政府代表团出访，同行的有五金工具、玩具等多个行业的数十家企业，共同推广义乌市场的‘品牌出海’计划。”张吉英表示，前段时间，她还跟着商城展览公司去韩国首尔参展，在当地有名的南大门市场和东大门市场逛了逛，她惊喜地发现好几家店铺摆满自家公司旗下品牌——RST。目前，它畅销于全球五大洲百余个国家，有3000余个款式，并在全球100多个国家和地区注册了商标。一把“义乌造”的小雨伞，正是义乌企业注重知识产权保护，从“产品出海”到“品牌出海”的缩影。

　　与张吉英一样选择主动出击在转型中加强品牌建设的，还有从事五金工具生意的陈燕贞。8月初，三位巴西客商走进位于国际商贸城二区一家名为“FINDER”的五金工具店铺，店内整齐地摆放着各种手动和电动工具，每件工具上都标有醒目的“FINDER”标志。这三位客商的目的是洽谈代理合作。面对来访的客人，陈燕贞感到非常惊喜。作为“FINDER”品牌创始人，她表示今年重点之一是扩大南美市场。如果双方能够成功达成合作，这将是她在全球化布局中的重要一步。

　　创业22年来，从最初销售螺丝刀起步，产品质量和服务始终是陈燕贞面向全球市场的信心来源。自2005年注册创建自主品牌“FINDER”以来，这一信心更加坚定。“起初我们只是中间商，在面临市场内的同质化竞争时很容易失去客户。现在有了自己的品牌，产品的附加值得到显著提升。”目前，陈燕贞拥有自己的专业团队，并定期到国外进行市场调研，以更有针对性地进行产品研发和销售。多年来，通过不断地走出去，陈燕贞的产品已经远销非洲、中东和南美市场。迄今为止，她已经注册10多个商标，并在全球170多个国家和地区进行品牌注册。

　　今年以来，义乌聚焦新兴市场，深入推进市场“品牌出海”行动，标杆化打造海外分市场、海外仓、海外站、海外展厅、海外展会，加快放大“买全球、卖全球、买卖全球”格局。数据显示，今年上半年，义乌实现进出口总值3247.7亿元，同比增长20.8%。（来源：金华日报 义乌融媒体中心 吴峰宇）