丽水：打造更加美好的 “诗与远方”

        习近平总书记强调要加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展。日前，我市召开文旅产业高质量发展会议，动员全市上下聚力建设具有鲜明丽水特色的现代文旅产业体系，打造文旅产业高质量发展的山区样板，加快建设文化和旅游强市。

　　旅游是发展经济、增加就业的有效手段，也是提高人民生活水平的重要产业。发展旅游业是满足人民对美好生活的向往、推动高质量发展的重要着力点。从探秘田园松阳“最后的江南秘境”，到打卡缙云岩宕书房；从畲乡景宁“那云·悬崖上的天空之城”的童话世界到云和梯田的绿野仙境……近年来，丽水旅游业发展“热辣滚烫”，随着一个个网红景点成功“出圈”，一波波“年轻态、活力范、时尚感”的文旅新业态实力“圈粉”，成功走出了一条生态旅游发展之路。丽水旅游产业增加值增速及占GDP比重已连续7年位列全省第一梯队，丽水也正成为广大游客的“诗与远方”。

　　当前，大众文旅消费已总体跨过“有没有”的阶段，全面转入“好不好、能不能更好”的新阶段，大众消费需求从观光游览转向休闲度假，更加追求文旅消费所提供的沉浸式深度体验、个性化情绪价值、高品质美学享受，催促文旅产业加快从“数量扩张”向“质量提升”跃迁。毋庸置疑，我市生态环境得天独厚，历史文化资源丰富，红色文化底蕴深厚，发展旅游业具有一定的优势，但对标全省、全国旅游业发达城市，在资源禀赋、基础设施、服务保障、产品开发等方面依然存在不少短板，面临一系列挑战和问题。如缺少具有强大牵引力的高端IP，产品同质化且内涵不足，产业发展统筹不足，“散装”问题突出等方面问题。

　　在各地文旅花式“内卷”上演“抢客大战”，人民群众旅游需求日益品质化、多样化、个性化的背景下，推动我市旅游业高质量发展行稳致远，必须坚持守正创新、提质增效、融合发展。“爆款”旅游产品对区域旅游发展具有“四两拨千斤”的作用，立足我市本地优势资源，聚焦群众多元化消费需求，开发独具特色的旅游产品，避免同质化，打造更多符合时代潮流的新业态、新场景、新玩法，推动文旅业态创新蝶变；深度参与并充分感受目的地文化内涵的旅游方式正成为旅游新风尚，根植丽水历史文化，以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游各领域、多方位、全链条深度融合，让“诗”和“远方”实现更多更好的联结；城市基础设施与公众服务是旅游业发展的基础，加强我市旅游软硬件建设，改善交通、住宿、餐饮等条件，创新公共服务方式，提升消费者的旅游体验；宣传营销是助推旅游“出圈”的关键环节，加强创意策划，打造传播“爆款”文旅IP，推动文旅运营变革重塑。

　　打造文旅产业高质量发展的山区样板，加快建设文化和旅游强市，坚定走好独具丽水特色的旅游发展之路，打造更加美好的“诗与远方”，丽水未来可期、大有可为。（来源：源新闻·丽水日报  记者 王秋蕊）