发源于丽水的“村晚”成全国品牌文化活动典型

        “‘戏曲进乡村’等惠民项目深入实施，‘村晚’等品牌文化活动广泛开展，群众文化生活更加丰富多彩。”中共中央宣传部日前举行“中国这十年”系列主题新闻发布会，介绍推动新时代文化和旅游高质量发展有关情况并答记者问，发源于丽水的“村晚”品牌精彩亮相。

　　发布会上，文化和旅游部相关负责人介绍，十年来，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化事业、文化产业和旅游业繁荣发展，绘就“诗”和“远方”新画卷，文化铸魂、文化赋能和旅游为民、旅游带动作用充分显现，中华文化影响力持续提升，为加快建成社会主义文化强国、铸就中华文化新辉煌奠定了坚实基础。

　　现代公共文化服务体系日趋完善，促进人民精神生活走向共同富裕。乡村春晚是发源丽水、享誉全国、走向世界的国家公共文化服务体系示范项目。近几年，每年都有20多万名游客慕名到丽水乡村过大年，感受乡村春晚，寻找乡村年味。

　　以“月山春晚”为引领的乡村春晚，对全国乡村春晚产生了深远的影响，被誉为“中国式乡村过年之文化样本”。2014年，我市开始在全市范围内开展“百村闹春乡村春晚”活动，全面推广“月山春晚”做法。一台土色土香的“村晚”从“星星之火”发展为“燎原之势”，逐步成为驱动乡村文旅融合，推动乡村振兴的“打开模式”。

　　2016年9月，在文化部、中国文化馆协会的推动下，全国乡村春晚百县联盟成立，丽水和河南郑州、福建武平、浙江温州、安徽池州5个地市成为联盟的发起单位。也是在这一年，丽水挑选了4台独具地方特色的非遗民俗村晚，向全球“一带一路”21国直播。至此，丽水乡村春晚正式走向全国、走向世界。

　　2018年“月山春晚”作为全省仅有的两个中国改革开放40周年重大文化事件，入选中宣部、中央电视台《我们一起走过——致敬改革开放40周年》大型电视纪录片。2019年以“月山春晚”为核心和引领的《丽水“乡村春晚”》列入第三批国家公共文化服务体系示范项目。2020年底“月山春晚”节目受邀进京参加2021年全国“村晚”示范展示活动启动仪式。

　　今年，全国乡村春晚“百县万村”活动在丽水启动，推出“村晚山宴”高山美食、“村晚山路”乡村康养、“村晚山货”生态农产、“村晚山歌”艺术研学四种“村晚山字号”乡村生活方式，开启乡村春晚步入“产业化、数字化、全民化、国际化”新时代。

　　为进一步扩大丽水乡村春晚品牌IP影响，我市不断增强文旅全域、全年四季的延伸辐射力，推动“春晚”单向效益向“村晚”多元效能转变升级，孵化“村晚山字号”生活方式，研发村晚山斋、村晚山路、村晚山货、村晚山歌等一批“村晚山字号”VIP生活方式，组建成丽水村晚产品IP体系。未来，还将持续致力于打造乡村春晚文化载体，吸引更多观众、游客关注乡村，推动乡村文化和旅游高质量发展。（来源：丽水日报）