湖北文化学院引进实践案例:学习新思想，奋进新征程

  以《黄鹤楼》和《知音故事》国际创新传播为案例，剖析习近平文化思想在讲好中国故事中的运用及其价值体现

        为深入学习贯彻习近平文化思想，更好担负起新的文化使命，湖北文化学院发挥表率作用，在深入学习领会上下功夫，深刻把握习近平文化思想的重大意义，丰富内涵和实践要求，特邀请国际传播专家周俊博士开设线上讲座，通过德文版《黄鹤楼》和《知音故事》国际传播实践案例，讲授《习近平文化思想在讲好中国故事中的运用及其价值体现》。

周俊博士

       德文版《黄鹤楼故事》和《知音故事》作为德国市场推出的第一个中国城市文化故事系列，受到德国政界，企业界，文化教育界，儿童界等各界好评，更被德国城市联盟( 该联盟有3000多城市会员)主席乐为赞誉为中国城市国际传播的新典范新样板！也被中国传媒界誉为理论创新，实践创新的新标杆，不仅在中国全国两会上被香港政协委员屠海鸣在人民大会堂作报告介绍，感动全体委员，而且这两个案例也作为中国城市国际传播中唯一城市案例入选智库文献《中国国际传播发展研究》和《中国故事创意传播研究》，作为经典国际传播案例走进中华文化学院，清华大学，人民大学，复旦大学，中国传媒大学，华中科技大学，大连外国语学院等单位和高校讲堂，很多中国城市和百强企业在学习，研究，借鉴，推广其传播模式和实践路径。

         周博士通过具体案例，将习近平文化思想提出的要积极传播中华优秀文化;讲故事是最好的国际传播方式;调研决策制的运用;对传统文化的创造性转化创新性发展，当代价值和世界意义的挖掘;文化传播，久久为功;文明交流互鉴，双向传播;增强中华文明传播力影响力;全面提升国际传播效能;提高国际传播能力建设等全面系统论如何在黄鹤楼和知音故事中的运用和实践，创造性的提出“ 城市传统文化+故事+创新传播模式，对比分析传统文化传播和创新传播的差异，用数理数据说明习近平文化思想的真理性、科学性及其所提供的强大思想武器和科学行动指南。

讲座现场

       讲座结束后，大家反响热烈，认为干货满满，深受启迪和启发，纷纷发表感慨和感想:

       有学员说:习近平文化思想我们学习了很多，大多谈理论，实践案例很少，理解的不深刻，至于如何运用，更是不清楚。这是我们第一次听用案例解析，生动形象，让我们一下子恍然大悟，明白很多。比如调研决策制是如何运用到这两个故事的国际传播中的。黄鹤楼在中国的传播通过崔颢的诗，在德国用讲童话故事的方式，因为德国是童话故事之乡---格林童话选享誉全球，正因为前期对传播对象和市场做了充分调研，后期又对传播效果做了定性定量的分析研究，所以能达到好的传播效果。

        还有学员说:这次学习颠覆了我对传统文化国际传播的认知。以前认为国际传播就是翻译，以为黄鹤楼和知音故事就是简单把武汉的两个故事翻译成了德文，没想到里面包含了一系列的创新理念和实践路径。比如如何对两个故事进行创造性转化创新性发展，当代价值和世界意义的挖掘，发挥两个故事的战略资源作用，破解西方认识中国的当代难题。就像案例中列举的德国资深媒体人慕斯霍特博士所言，他从黄鹤楼故事中辛氏的知耻自重，自我纠错，看到了传统文化中包含的中国自我革新，自我革命的治国理念，消除了对中国环保认知的偏见和误解，这比讲大道理更有说说服力和感染力;而知音故事，将环保主题创造性的融入其中，在助推构建人类生态环保命运共同体上发挥了积极作用。德国环保行业协会主席哈仁康普在看完《知音故事》之后表示，他从中看到的不仅仅是伯牙子期因为音乐相通留下的千古佳话，更是看到了中国在治理生态环境这个议题上发出的寻找共同推进构建人类命运共同体的呼声。他希望能携手中方在生态文明建设上共谱知音合作新篇章。

互动提问

        来自国际合作部门的一位学员说，在全面提升国际传播效能上，两个故事通过创新城市国际传播，实现招商引资，招才引智的跨越式发展，推动城市国际化合作和产业转型升级，助力城市文旅发展和乡村振兴，发挥城市文化传播对城市国际化建设的功能和作用给我全新概念和留下深刻印象。城市文化传播不仅仅能聚民心、育新人、展形象，而且能以文铸魂，以文兴城，以文兴业，成为城市国际招商引资的第一个金字招牌。诚如案例中列举的前德国国务秘书奥斯特所言，中国大多数城市宣传片同质化，城市风景风光展示，GDP介绍，就像一个导演拍的，而黄鹤楼知音故事就像一片绿草中看见一朵鲜花，马上吸引眼球！也如德国前环保部部长，现任经济合作与发展部部长舒尔策所言，武汉城市能用创新的方式传播自己，这个城市一定具有创新意识，而且这两个故事的创作，把中国元素和德国工匠精神，精细化作风，系统化理念融入其中，对德国人来说格外亲切和有亲近感，正因为被武汉的创新精神所吸引，后期她在积极促进武汉与德国的合作中做了大量工作;同时这两个故事的传播把武汉热干面，莲藕，菜苔推向德国市场，为城市特产和乡村产业找到新的国际经济增长点，助力城市文旅和乡村振兴。这些新功能和新成效让人耳目一新。

        来自武汉的学员涂女士说，让我特别感动的是，武汉的两个故事在疫情中发挥的促进民心相通，共克时艰的感人故事！因为这两个故事的德国传播，在世界“抹黑武汉,追责中国”的国际漩涡中,明斯特不仅在德国狂欢节上,第一个也是唯一一个打出支持武汉的花车，带动德国其它城市对武汉支持,感动中国;而且明斯特媒体也是德国第一个系列客观报道武汉疫情的主流媒体,不仅消除大家对武汉的偏见和误解,而且呼吁全市市民对武汉提供帮助;在举办了六年的德国国际母语节上,经过半年角逐,《知音》故事作为第一个中国作品入围,登上了国际母语节的舞台,观众说，知音这个词是他们学到的最美丽的中国单词，感谢武汉为人类文明奉献的宝贵精神财富，不仅在去武汉污名化上发挥了积极作用，而且谱写出中德知音携手抗疫的感人新篇章。而两个故事传播之所以能达到这种效果，打破了传统国际传播中每年通过在海外举办一两次推介，巡展的短期断层传播模式，而是秉承可持续传播，久久为功的理念，没有长期的坚持坚守，希望短平快，是很难做到民心相通的。

        学员陈女士说，作为武汉人，听到黄鹤楼和知音故事在德国各界的反响，深感荣幸和自豪，增强了我对武汉文化的自信，也理解了贯彻落实习近文化思想的重要性。比如知音故事，因为太熟悉，往往低估了它的价值，而把它放到国际舞台，我看到它在世界文明上绽放的异彩。课堂列举了国际母语节上的一个感人细节。当主持人讲完知音故事，问现场观众，谁能用自己的母语也对这个故事做总结，大家用英语，法语，西班牙，意大利语，荷兰语，拉丁语。。。各种语言都试过，却找不出一种比知音更好的表述方式。正是在这种文明交流互鉴中，让大家发现和感受到知音故事的魅力。。。知音故事在环保，和平，发展，健康等人类命运共同体中都发挥着独特作用和价值，就连习近平主席在会见法国总统马克龙的时候，还专门向他讲述知音故事，我们更应该讲好知音故事。其次，我为武汉领导勇于创新敢为人先的精神深感自豪和骄傲。武汉有关部门将《黄鹤楼》和《知音故事》这一武汉特有的宝贵资源当做独特战略资源，置于人类共有精神财富的坐标系中，指出其所具有的世界普遍文化意义，不仅唤醒传统文化之魅，又赋予其现代化之魂，在德国市场推出第一个中国城市文化故事系列，没有领导敢第一个吃螃蟹的勇气，胆量和魄力，也就没有今天课堂上列举的那么多感人的中德文化交流，文明互鉴的感人故事！

       来自基层的干部王学员说，通过这次学习，我更加认识到习近平文化思想中提到的提高国际传播能力建设和加强对领导干部国际传播知识培训的重要性，这恐怕也是向世界讲好荆楚文化更为迫切和紧要的当务之急。湖北作为文化大省，有大量像黄鹤楼知音一样优秀的传统故事，只有具有了国际化的思路，视野，了解国际传播规律和方法，才能更好的把荆楚文化传播出去，所以需要对各级主管部门的负责人进行系统培训。尤其在黄鹤楼知音传播中的一个新突破，通过城市文化传播一个点，带动城市整个面的国际合作，将城市品牌传播和招商引资，招才引智，乡村振兴和文旅发展，城市产业链转型升级结合起来，提高国际传播效能。

       来自新能源科技公司的董事长全琎代表大家发言:周博士的课程内容图文并茂，深入浅出，通过分享翔实的案例，特别是有关湖北故事在德国传播的大量成功经验和实际应用，让我们所有学员深刻领悟了为什么要积极传播中华优秀文化以及如何提高国际传播效能。同时周博士也具体分析了如何通过各种方法和技巧，向不同传播对象分层分类、多角度、可持续地传播中国故事，兼具通用性和实操性，我们受益匪浅，收获颇丰。也激发了我们在新形势下为更讲好中国故事、湖北故事、地方故事贡献积极力量！

      湖北文化学院的杨震院长总结说:习近平文化思想丰富内涵，意义重大，实践指导性强，我们邀请国际传播专家，采用实证案例的形式，让大家深刻理解，牢牢把握，推动习近平文化思想往深里走、往实里走、往心里走，用创新方式讲好荆楚文化，不断铸就中华文化新辉煌、谱写民族复兴新华章！( 周进)