徐旭栋：在意大利讲好中国故事，筑起中意连心桥

        2020年2月19日，一批包含了9800只医用口罩的医疗物资从意大利罗马起飞，航程共计8000多公里。当我将这批物资分装好寄出时，悬在心头的巨石终于落了下来。

　　当时身处大洋彼岸的我正在隔离闭关，听闻国内疫情形势十分严峻，部分地区出现了医用物资短缺的情况，立即通过多方渠道与国内取得联系，希望能尽己所能为家乡提供帮助。最终，这批医疗物资在2月上旬发出，历时十多天，送到了我的第二故乡——江苏常熟。

　　弘扬国货 将“中国范儿”带到“时尚之都”

　　1997年，无数江浙乡民乘着改革开放的春风，掀起了走出国门海外创业的热潮，我的父母也成为了海外“拓荒者”中的一分子。作为一名“侨二代”，17岁的我跟随父母跨山越海来到了意大利。父辈们为了改善生活选择了漂泊与奋斗，他们的创业之路从低端制造业和进口廉价服贸产品起步，终于积累到第一桶金。

　　初到意大利的我，很快发现欧洲工人每个月的工资水平相当于中国工人工资的十倍，这让我察觉到国内市场氛围与国外差距悬殊，那时我就暗下决心，要帮我们中国自己的服贸品牌打进意大利市场，与国际生产、销售水平接轨。

　　高中毕业后，我开始从事服贸进口行业，四处拉订单、签合同，将每个月积攒下来的工资寄回家乡。2006年，我回国投资创业，将意大利优质品牌带入中国进行加工生产，并推动本土化改造。与此同时，中国的服贸行业进入了高速发展阶段。传统老牌推陈出新，新兴消费品牌如雨后春笋般不断涌现，中国服贸已不再局限于低端的供应链生产。于是在这样的契机下，我做了一个大胆的决定，要帮助中国的优质服装品牌“走出去”，让罗马这座“时尚之都”感受到东方真正的“中国范儿”。

　　随着中国服装品牌快速崛起与更新迭代，开始与全球品牌同台竞技，迎来了最具活力与成长性的阶段，我将目光投向了妻子的故乡——江苏常熟。长期以来江苏作为制造大省，不仅有优厚的招商待遇，并且培育了很多知名服装企业，有完善的制造供应链。我在2013年与常熟知名本土品牌波司登达成合作，提供专业化、系统化的策划推广，把波司登带出了国门。

　　凭借在欧洲市场积累的多年商贸经验，我逐渐看到中国服装品牌胜在物美价廉，然而市场营销是一大短板。国内的服装企业如果想品牌提档升级，服务全球消费者，还需要树立国际化视野。不仅在设计上，在营销策略上也要与国际化潮流趋势接轨，才能让定位更多元，生命力更持久。

　　我开始从品牌营销着手发力，推动波司登品牌步入国际高端市场。波司登羽绒服的一大优势就是面料质量足以与欧洲品牌抗衡，我和团队借助广告宣传、T台走秀等渠道，走无到有、从有到优，将中国制造的性价比声名打出来，取得了良好的市场效果。经过八年的努力，如今波司登在欧洲市场已有400家品牌集成店，成为欧洲主流社会中一个极具影响力和知名度的中国品牌，焕发出全新的生命力。

　　筑巢引凤，助力欧洲大牌“引进来”

　　除了帮助中国本土品牌“走出去”，还要将欧洲优质品牌“引进来”。人均收入水平的提高，使得中国已经成为了一个庞大的消费市场，越来越多的欧洲企业都想进入到中国市场。侨居意大利多年，使我具有得天独厚的语言优势。在获悉欧洲品牌商的合作意向后，我主动担当起沟通中外市场的“桥梁”，将国际化大品牌带给中国广大消费者。

　　中国提出“大众创业、万众创新”理念，激发了海内外华夏儿女的创业精神和创新基因。国内各部门和江苏省的各项配套政策措施相应出台，为我们海外华商营造了良好的双创环境，双创模式成为了我们华侨华人继续融入“一带一路”建设的最强“双引擎”。不仅越来越多的中国企业走向海外，同时，“引进来”的政策也让我们海外华商能够用创新的模式建设中外产业对接平台。鼎鼎赋能控股有限公司便在这样的背景下应运而生，主营范围包括向中国引进海外优质品牌并结合其特点进行本土化改造。

　　恰逢江苏服贸行业转型升级，电商平台的崛起使得线下销售遭遇瓶颈。为了号召批发商从线下转线上，常熟当地开始积极欢迎外来品牌入驻，提高常熟服装城的市场知名度。为了让常熟与意大利品牌能一同分享互利共赢的果实，借着这股行业转型的风口，背靠政策和市场两棵大树，我们将常熟服装城原第一楼男装现改为鼎鼎国际商场，定位打造苏州首个奢侈品批发新零售商场。目前，商场吸引了古驰GUCCI、圣罗兰在内的一众欧洲潮牌，形成了“5个集合店＋1个私人订制＋1个意大利餐厅”的全新业态。

　　把握机遇，在意大利讲好中国故事

　　我在意大利的报社短暂供职过两年，也曾作为导游接待过国内政府代表团，这段经历让我深切体会到中意两国密切的政经往来。意大利在世界时尚界拥有举足轻重的地位，并且通过借力“一带一路”， 两国战略伙伴关系也正在朝着更深更广的领域发展。身在海外，心系故土，为了能在意大利讲好中国故事，我时刻感受到肩上沉甸甸的担子。

　　彰显出文明大国深厚的文化底蕴，时尚单品上也越来越多地呈现出中国元素。工作之余，我也在思考如何更好地为中意文化交流牵线搭桥。在一次走访音乐学院时，我了解到欧洲音乐教育体系中，有30%的留学生来自中国。而国内不少家庭也开始愈发看重音乐教育。如何促进意大利音乐与中国民族音乐的交流对接？这个问题开始萦绕在我心头。为此，我开始联络各方协会，寻求政府、企业等相关的交流平台，帮助意大利的乐团来国内交流巡演，同时也推动中国优秀的音乐走向意大利，走向欧洲。文化的“热络”助推经贸合作的“升温”。2019年，我应邀参加意大利前总理莱塔倡议的“一带一路”高级洽谈，成功牵线意大利塔兰托省和江苏省常熟市建立姐妹友好城市。

　　2019年末2020年初，新冠肺炎疫情席卷全球，中国的疫情防控形势也深深牵动着我们海外华侨的心。此刻身悬大洋彼岸的我心里只有一个念头：国家有难，我们海外的华侨华人理应作出贡献。为了帮助家乡阻击疫情，我与侨商会的同仁们一起筹集医疗物资驰援江苏与浙江。即使面对飞涨的物资价格，我们也没有丝毫犹豫。终于在江苏省华侨公益基金会的帮助下，通过常熟市侨联、市红十字会及波司登公益基金会等多方配合，9800只医用口罩终于从罗马送抵常熟。经此一役，我更加坚信越是在困难面前，越能体现出中华儿女众志成城、共克时艰的凝聚力与战斗力。

　　疫情与国界隔断的是地理距离，隔不断的海外侨胞的心灵根系与血脉。

　　我们个人的成长经历，也是改革开放浪潮下时代与经济的发展掠影。如今的祖国已成为全球经济的重要板块。在今后的发展规划中，我将继续把发展重心聚焦在国内市场，整合好欧洲的产业、文化资源，在“引进来”的同时更要助力中国优质品牌企业“走出去”，在意大利讲好中国的品牌故事、文化故事。时代造就担当者，希望在未来我们能够为中外产业对接搭建起更广阔的平台，面向国际国内的华人华侨，弘扬江苏能量，讲好中国故事。（来源：新华日报·交汇点    记者：周晓雨）