海归回国投身文创产业 立足地方特色文化创意多元

      近年来，伴随着消费升级，文创产业展示出了良好的发展态势，也吸引了许多海归创业者的目光。在本土成长背景和多元文化融合的双重助力下，他们关注到海内外文化交流与碰撞所带来的创业机会，将地方特色融入文创产品，努力探索新型的文化传承与推广之道。

　　立足当地特色

　　“八月十八潮，天下壮观无。”每年的农历八月十八，有“海宁宝塔一线潮”之誉的浙江海宁，人潮汹涌、海天一线，蔚为壮观。土生土长的海宁人顾佳晓，从2016年开始便致力于做海宁文创，海宁“观潮”也成为了他创业的开端与契机。

　　2014年，顾佳晓从英国拉夫堡大学建筑技术学硕士毕业后回国，在上海当过节能建筑工程专业的讲师，也曾在社科院工作。2016年，他与留学时好友的一次闲聊萌生了创业点子。他们聊起欧洲旅行时的地区纪念徽章与背包客文化、阿尔卑斯山景区随处可见的文创产品……他与两名好友一拍即合，想要一起做点“有意思的东西”。

　　“国外的文创产业做得很好，但在国内当我们聊起海宁观潮，发现竟少有能够代表海宁文化的产品，文创类的更少。海宁文化应该得到更好地传承。”顾佳晓说，许多游客旅行时都有买纪念品的习惯，但市面上的纪念品品种有限，良莠不齐，融合和体现当地特色做得也不够。“消费者有这方面的需求，但相关产品的设计理念与制作精美程度跟不上。”于是，顾佳晓与合伙人成立了青翎文化传播有限公司，各自分工，深挖海宁文创潜力。团队设计出的第一套文创产品，就是海宁的旅行纪念徽章。

　　他们设计了3套观潮节纪念徽章，分别体现海宁潮、海宁名人和海宁皮革产业等元素，代表海宁的历史底蕴与人文精神。2016年海宁观潮节上，第一批徽章刚上市就销售一空。

　　融合多元文化

　　在四川成都，老字号“诗婢家”赶上了文创产业的发展热潮，在传统业务稳固发展的基础上，在2015年成立了诗婢家艺创文化传播公司，与四川博物院、成都市博物馆和武侯祠博物馆及多所艺术院校开展合作，将博物馆馆藏及其背后的文化故事设计成多种类型的文创产品。

　　毕业于加拿大滑铁卢大学数学系的柏添，2016年回到自己的家乡成都，在诗婢家艺创文化传播公司担任执行董事。“4年留学经历，让我能够更充分地感受东西方不同的思维认知习惯。中国文化沉稳内敛、西方文化开放直接，产品设计方面也可以将中国文化与外国元素有机结合。”柏添说。

　　学习数学多年的经历，也反映在柏添的产品设计思路上。在他看来，文创产品设计者的逻辑思维同样重要，“产品设计能够体现创作者的图像思维，这同数学也有很大关系。曲线的设计、构图的结构……这些都可以用数学推导出来。”

　　如今，柏添公司的文创系列产品不断推陈出新，也赢得了不少当地民众和外地游客的青睐。如何激发传统文化符号新的活力，是柏添关注的重点。“以熊猫为例，成都的熊猫周边产品太多了，但我认为熊猫的品牌化程度还可以再提高。”他说。将传统的文化元素与熊猫元素相融合，赋予文创产品新的设计，柏添与团队设计出一款留着胡子、憨态可掬的熊猫形象，很受消费者欢迎。与此同时，他们还以成都市博物馆中最大和最小的两个文物——石犀和经穴漆人为原型，融合现代元素和创意理念，开发出镇纸和可按摩手心和肩颈的木质人偶。

　　焕发崭新活力

　　近几年，多地政府设立文化创意产业园助推文创产业发展。“文创卖的不仅是产品，更是透过产品所传递的文化信息。”顾佳晓说。“若仅是做具体文创产品，对中小型创业公司来说很难保持竞争力。要持续健康发展，就必须探索出一条完整产业链。”

　　除了海宁文创，顾佳晓的业务现在已扩展到乌镇，并与多座博物馆和邮局合作，设计开发融合当地元素的产品，“除了徽章，还有定制明信片、印章、手账本、布贴等，甚至邮局的空间布置与装饰都能成为文化创意表现的载体，这也可以提高文化展现力。”他说。

　　弘扬和传承地方特色文化，还要因地制宜，抓住当地的独特元素。柏添认为，扩大文创产业规模，使老字号焕发出新活力，需要政府、企业等多方形成合力，共同推动。

　　“一提到成都，大家就能想到火锅、蜀绣、熊猫等代表符号，但对于文化背景方面的认知还不够。”柏添说。“成都现在正在努力打造世界历史文化名城。诸葛亮、李白、杜甫等中国历史上的名人都曾在成都生活过，我们希望能把文创产品与他们的文学作品相结合，打造形成精神层面的文化形象。”（来源：人民日报海外版）