中国电商进军西班牙 华人支柱产业面临挑战

　　对于中国新兴的网络零售巨头“进军”西班牙，其实旅西华人并不陌生。2017年，中国电子商务巨头阿里巴巴第一个“抢滩登陆”西班牙以后，就曾在华人百货业中引起一阵惊呼。有华人百元店主也惊讶地发现，经常到店里来购物的西班牙客人，竟然在阿里巴巴所开设的西文网站上购买了和自己店里几乎一模一样的手机壳。由此，一直独霸西班牙百货业的旅西华商开始感受到了竞争压力。

　　如今，随着中国又一电商巨头“京东”的“尾随而来”，百货业的华商又要进一步加剧竞争。对此，许多华商在关注的同时，也对华人百货业的未来发展产生了隐隐的担忧。

　　不仅是百货业，旅西华人的另一支柱性行业“食品零售业”，如今也遭到了大型食品连锁超市的强有力竞争。面对跨国零售巨头所属的社区式小型超市在身边的不断出现，家庭式经营的华人食品店与他们背后的“靠山”，如家乐福等相比，简直不是在进行一个重量级的比赛。此外，近年来，随着中国投资大举进入西班牙，从事食品批发和零售业的“同胞”也加入了华人食品店所在行业的竞争。

　　旅西华人靠个人，或是家庭的力量，在异国他乡谋生，求发展，实属不易。如今又要同各路“巨头”在西班牙有限的市场上展开较量，未来的路该如何走？

　　又一中国电商巨头“染指”西班牙百货市场

　　据西班牙《商业网》的报道，4月23日，中国第二大电商巨头“京东”专为西班牙和其它西语国家市场所打造的西班牙语电商平台，开始上线了。虽然一切都“静悄悄”，但以“电商”这种新形式，在西班牙百货市场上所掀起的博弈，又将迎来新一轮的激荡，而这一切仅仅只是今后“大风大浪”的开始。

　　据介绍，“京东”西语网站为顾客提供15大类共10万种可选商品。这些商品主要来自中国，从家用电器到服装，可谓是应有尽有。此外，为了保证快速及时交货，“京东”还打算在西班牙建立大型物流仓库。

　　目前，“京东”是继“阿里巴巴”之后，第二个在西班牙这个南欧国家进行拓展的中国电商公司。与其先行者一样，“京东”西班牙语电商平台上所销售的商品，与华人百元店的经营品种也可谓是高度“重叠”。实际上，从本质上看，无论是旅西华商中的百货批发和零售商，还是中国的这两家巨头级电商企业，都是以正在飞速发展的“中国制造”为依托，或早或晚地在西班牙拓展市场。虽然旅西华人占有许多“先到”的优势，但是后来的“巨头”则要更具实力，并且还占据了如今高科技的“天时”。

　　早在“阿里巴巴”宣布“进军”西班牙，推出电商平台，以及设立分公司以后，许多华人百货业的从业者们就感受到了前所未有的压力，尤其是在一些讲究质量和档次的中国商品上，更是“压力山大”。如今第二大中国电商平台在西班牙的“登陆”，可谓是又给华人百元店带来了新的威胁。

　　对于目前的威胁，许多旅西华商都给予了极大的关注。在“京东”西语网站上线的消息传出以后，一些华商就登陆这家“同胞”的网站，查看货物品种，对比自己与对方的价格。还有不少华商则在网络的相关消息后留言，分析旅西华人百货批发，零售业相对于中国网商巨头所具有的优势和劣势。对此，有侨胞说，虽然目前双方的顾客群有一定差别，但从长远来看，二者的目标顾客群将日渐趋于一致。

　　现在，华人百元店的客人基本是街区内的中老年人，年轻人的数量并不占大多数。可年轻人毕竟是社会的未来。当前电商平台抓住了年轻顾客，将来百元店也要以他们为客源重点。如此，百元店目前所具有的一些优势随着时间的流逝，将会消耗殆尽。

　　除了向西班牙市场销售中国产品以外，“京东”和“阿里巴巴”也都打算面对中国国内的消费者销售西班牙的产品。据介绍，现在已经有多家西班牙跨国公司如ZARA，MANGO等入住“阿里巴巴”的“天猫”，以便于集中开发中国市场。此外，西班牙红酒、橄榄油等“明星”产品，也是中国电商巨头们要引入国内的重点商品，而这也与向中国出口西班牙产品的华商形成了激烈的竞争。

　　华人食品店遭遇新老连锁巨头的“夹击”

　　作为旅西华人的另一个经济支柱，华人食品店被Carrefour、Dia、Mercadona这样的国际连锁食品零售巨头“盯上”，也早已不是什么新鲜事。自从他们模仿华人食品店的模式，发展出社区里的小型加盟超市以后，华人店主就不得不面对那些比自己强大成百上千倍的对手，接受“蚂蚁与大象”式的“较量”。如今，在这种较量持续了几年以后，华人食品店已经开始初现颓势。

　　在马德里市中心区这个近几年内较量最激烈的战场上，据西班牙《ED数字经济网》的报道，世界知名超市巨头家乐福已经利用加盟的方式，在方圆只有几公里的Malasaña街区内，一口气开了七家中小型超市。如此，给包括华人在内的当地西班牙传统食品店业主带来了许多负面影响和巨大压力。许多店主表示，面对家乐福咄咄逼人的策略，未来似乎只有“死路一条”。

　　据介绍，家乐福主要是通过Carrefour Market, Carrefour Express和CarrefourBio这三种加盟方式，在马德里市中心的热闹商贸区Malasaña进行强势拓展的。对此，当地食品店业主介绍，自己与对方相比，并不是价格上不占优势，有时自己的商品价格要比家乐福还要低。但是，家乐福加盟超市现代化的装修，花色繁多的商品，尤其是一天24小时的营业时间是当地传统商户所无法比拟的。

　　在这种情况下，许多客户，尤其是年轻人都会选择到家乐福那里去购物。由于 Malasaña 区毕竟地方有限，所以一时间“挤进”多达7家的家乐福加盟店以后，这些“同宗兄弟”之间也展开了激烈的竞争。夹在这些“战火”之间，传统食品店业主更是苦不堪言。

　　面对比自己强大许许多多倍的对手，食品店行业逐渐展现出颓势，根据西班牙统计局的统计，从2012年到现在，食品店的数量已经减少了13%。相应地，西班牙的大型超市却出现了极大地发展。在2008年-2017年之间，西班牙大型超市的数量增长了19%。

　　由此可见，在食品店与家乐福这样大型超市的“较量”中，实力不济的前者已经开始逐渐败下阵来。对此，西班牙媒体《Somos Malasaña》此前曾报道说，“连生命力最顽强的华人食品店都坚持不住，并最终关门了，那么西班牙传统食品店的状况就可想而知了”。

　　就在华人食品店与西班牙当地的大型超市“鏖战”的同时，西班牙媒体上又出现了一则有关“同胞”的消息。据西班牙媒体《日报》不久前的报道，西班牙著名食品销售集团Grupo Miquel，将在马德里市郊Torrejón de Ardoz建设大型食品物流中心，以支援其Suma, Proxim 和Spar三种品牌超市的加盟商在马德里、Castilla la Mancha 大区和 Castilla y León大区的拓展。

　　据了解，Suma,Proxim 和Spar三种超市都是中小型社区超市，对华人食品店极具竞争力。在一些地区已经形成了面对面竞争形势。更重要的是，Grupo Miquel集团已经在2015年被中国光明食品集团收购，并开始在西班牙和亚洲拓展市场。所以，对于华人食品店行业来说，新的威胁可谓来自自己的国内同胞。

　　面对这种状况，目前华人食品店业的真实处境可谓是遭遇新老食品连锁巨头的双面“夹击”。

　　面对与巨头们的进入 未来的路该如何走？

　　在过去的十几年中，西班牙得天独厚的良好经济环境，以及开放宽松的移民政策，让华人在经济上取得了巨大的成功。由此，百货和食品店业也成为推动华人发展的支柱性产业。但随着市场的饱和，后经济危机中各种产业的演化与重组，华人的经商环境也发生了巨大的变化。为此，华商们要以认真的态度和长远的眼光，来看待这一问题，做到未雨绸缪。

　　在“较量”的同时，大家还应该寻求与“巨头”们的合作，通过他们所提供的平台，助力自己的事业。从这方面来看，目前的威胁也可以说是一种机遇。此外，旅西华人应该积极寻找，开拓其它新的经营，发展领域，使自己的产业结构变得多样化起来。只有这样，才能在竞争激烈的商场中，求得生存和不断发展。(凌锋)