“疫”后双11：新消费折射中国内需潜力

双11前夜的阿里巴巴总部。　王逸飞　摄

　　中新网杭州11月11日电(王逸飞 郭其钰 张煜欢 黄龄亿 汪旭莹) 11日0时0分26秒，天猫双11流量洪峰出现，订单创建峰值58.3万笔/秒，创下纪录，1日至11日0时30分，实时成交额破3723亿元；1日至11日14时26分，京东累计下单金额突破2431亿元，创新纪录……

　　今年，受疫情影响，双11的表现如何被很多人视作中国经济活力的“测温仪”。从当日情况看，多个电商平台销售额迅速超过去年同期。专家指出，这体现了中国内需的巨大潜力所在，对新发展格局下的中国经济而言亦是积极信号。而观察双11，其所涉及的制造、营销、物流等多个维度，也成为折射中国经济动力、活力、潜力的一面镜子。

　　商家业绩迎更稳定“爆发”

　　经历了凌晨结束的“鏖战”，女装品牌伊芙丽电商副总经理冯武在11日上午仍然很早的抵达公司。从1日双11开场至今，他已习惯了这种节奏。

　　冯武一直关注着天猫双11的品牌销售排行，接受采访时，伊芙丽的行业排名居于天猫女装品牌TOP5，领跑国内女装品牌，有望在第四年次蝉联这一殊荣。

　　“今年战线拉长，我们在10月已经做好了准备，在1日和11日分别聚焦轻奢人群和年轻人做重点营销，不同于往年在1天集中发力，这次有了更稳定的‘爆发’。”

　　参加双11以来，伊芙丽实现了销售额的逐年提升。1日起至11日0时36分49秒，伊芙丽集团累计营业额突破4亿元。

　　“我们也曾因为年初的疫情担忧，但是在四五月复苏之后，线上线下的业绩都开始回振，尤其电商今年的业绩增幅超50%，从全年看，应该是正向积极的趋势。”冯武介绍，伊芙丽主攻国内市场，虽然疫情还会有不确定性，市场也并非前几年只要有衣服就能卖的时代，但社交需求下的国内服饰产业还有着很大增长空间，这也让企业对未来前景更有信心。

　　与伊芙丽类似，杭州茵菲斯科技有限公司在今年双11也实现了全线飘红。这家拥有inFace品牌，从事自主设计研发家用美容仪产品的企业，在此前十日销售额持续增长的基础上，11日单日销售额达到日常单日销售额的22倍以上。

　　杭州茵菲斯科技有限公司CEO肖音表示，在美容仪器行业中，随着“95后”为代表的用户成长为主力消费者，“外国的月亮更圆”的现象明显下降，这些用户更注重体验，更擅长研究和做攻略。“基于此，既拥有研发实力，又能实现供应链成本控制的国货品牌就拥有了非常值得期待的市场增量空间，做出高品质却不再昂贵的精品家用美容仪，我们对此非常有信心。”

　　“利器”辅助新消费增长

　　透视今年的双11，各平台短时间内同比实现突破背后，各环节中诸多“利器”的作用发挥得以加强，对于刺激需求、拉动增长贡献颇多。

　　在生产环节，电商平台大数据的实时反馈便是代表。以服装为例，平台可将数据反映的流行趋势第一时间反馈企业，企业快速反应，满足客户需求的同时有效降低库存积压风险。

　　营销环节，直播带货地位的进一步巩固在今年也尤为明显。数据显示，11日京东平台仅6秒便实现直播带货破亿元。淘宝直播从1日到11日12时，已诞生28个成交超1亿元的直播间……

　　杭州遥望网络科技有限公司是目前直播电商概念中唯一一家A股上市公司，拥有带货主播近30位。该公司市场公关部总监王凯介绍，双11期间部分头部主播平均每天都要连续工作超10个小时，选品、备货、客服等部门也是“连轴转”。

　　忙碌的状态也体现着直播带货在今年的火热。“虽然遥望是首度参与双11，我们一些小主播已经每天可以卖到千万，有行业头部主播一天带货3.68亿元，销售最好的产品3分钟售出5万单。”王凯说。

　　物流环节也有诸多新改变。如铁路方面，铁路部门今年的双11电商黄金周运输服务较往年的10天延长为20天。长三角铁路每天可用于电商运输的高铁动车组列车达245列，投放普速旅客列车行李车102列、特快电商专列3列，方向覆盖国内大部分地区。1日至10日，中铁快运公司上海分公司已承运长三角地区电商快递货品10781吨。

　　“根据国家邮政局的预测，今年双11的旺季峰值将在11日至16日出现，日均快递业务量达4.9亿件，约是日常业务量的2倍，照此计算，此期间中通的日均业务量每天将超1亿件。”中通快递相关负责人介绍，今年企业新购置3600辆高运力牵引车，各地转运中心累计新增自动化分拣设备35套，其中有32个转运中心新增了库房，并在6地增设转运中心，进一步提升全网产能。

　　其指出，受疫情影响，消费正在加速向线上转移，中通快递预计线上实物零售的占比会超过30%。“快递作为线上零售最重要的基础设施，还有巨大的增长空间。”

　　创新为经济注入更多“确定性”

　　对于此次双11，专家认为，以其为代表的新经济新消费，有助于为中国经济注入更多“确定性”。

　　北京市政协经济委员会副主任、龙信数据研究院院长屈庆超指出，在全球经济增长放缓和新冠疫情交织叠加的大环境下，双11这场全球最大的消费节，不仅是一场“购物狂欢”，更是加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，观察中国经济活力与内需动力的一扇窗口。

　　“这一窗口还可以让外界看到中国经济的韧性之强。以双11为代表的新消费，正是通过创新动力对供需动力达成的数字化变革，它将成为中国经济双循环尤其是内循环不可或缺的组成部分，为中国经济疫后修复和高质量发展提供关键性动力，为中国经济注入更多‘确定性’。”屈庆超说。

　　浙江大学文科资深教授、浙江大学金融研究院院长史晋川认为，从今年与去年同比数据实现较大增长看，双11实现了短期的内需拉动与潜力体现，对当下的中国经济具有正向推动作用。

　　从长期挖掘内需的角度，史晋川建议，在接下来着力构建新发展格局过程中，一方面要重视消费能力的提升，持续增加老百姓收入，其中重点要做好好居民可支配收入占人均GDP比重的提高，以及通过增加低收入者收入、扩大中产收入群体规模以缩小收入差距这两点工作。

　　另一方面，他认为，在利用促销、广告等传统手段做好现有需求偏好的挖掘和增强的基础上，未来更要重视供给端的创新，通过新技术、新产品来开发、引领新的偏好和需求，以加快构建更高质量的以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。(完)