牵手“有形”再出发 永嘉桥头“有形市场”升级之后再崛起

       “现在的桥头商贸中心，可比原来的旧市场气派高端多了。”金恩义是去年底第一批入驻中心的纽扣经营户之一，在他之后，商家们陆续入驻新市场并开业，永嘉桥头的市场形象，由此升级后再度亮相。

　　桥头，以市场起家，因纽扣闻名，是中国“有形市场”的鼻祖，也是温州民营经济发展的典范。但近年来，随着电子商贸的发展，当地经营模式迎来变革。“无形市场”对“有形市场”带来了巨大冲击，桥头市场也名声渐微，昔日热闹的场景早成记忆。

　　经过三十多年的发展，纽扣已经融入桥头的肌理，在新的时代，桥头市场如何再现新活力？探索城市形象重塑、基础环境再造、产业延伸拓展等多种方式，如今，当地的“有形市场”在以更加多元的面貌致力再度崛起。

　　市场升级，老商场的新内涵

　　“现在平均一天接待50批次客人，可我们的接单量远远超过这个数字。”在桥头商贸中心，6栋崭新的商铺林立，金恩义坦言，搬入新市场后，虽然看着还是不太热闹，但人气逐步在回暖。

　　改革开放以来，桥头建立了中国农村第一个小商品专业批发市场——桥头纽扣专业市场。从马路市场，到临街店铺，到商城经营，再到网络销售，再回到如今的桥头商贸中心商家陆续开业，桥头似乎经历了一个轮回。

　　“光临一次桥头，胜过跑遍全国”。对于昔日繁盛，桥头纽扣协会会长陈纪历历在目，上世纪八十年代中期，桥头纽扣市场进入鼎盛时期。统计资料显示，1984年全镇共有店、摊1030个，从业人员2000余人，每天市场交易人数达3000余人，全年纽扣销售量约50亿粒，相当全国人均5粒，销量占全国的80%，全球的60%。

　　伴随纽扣市场的繁荣，1994年桥头建设了商贸城，1997年建设了“中国桥头纽扣城”，一改最初的马路市场形象。纽扣产业的繁荣，也带动了全镇其他相关产业的迅猛发展，形成了集拉链、织带、花边等产业于一体的服装辅料产业集群。2012年，桥头成功创建“中国服装辅料出口基地”。

　　“时代变迁，现在商贸城已经无法满足经营户的需求，店铺小、卫生差、车乱停、道乱占，大伙也就陆续搬出来了。”陈纪表示，对于桥头纽扣市场能否有个新形象，大家都充满期待。

　　2017年，桥头商贸城改造项目启动，是永嘉县单体最大的旧市场改造项目，总投资18亿元，占地51亩，建筑面积13.93万平方米。仅一个多月时间，就腾空和拆除了36幢878间3.92万平方米的老旧市场，13个月完成拆、批、建，比原工期进度缩短了近一年。

　　“已经引进在外桥头人代理品牌200多个，贸易回归项目8个、金额达18.6亿元，还有50多个品牌和项目在洽谈。”桥头镇常务副镇长黄品辉介绍，如今新升级的市场，是集精品市场、电子商务、众创空间、智慧物流等功能于一体的现代化综合市场。商家全部入驻后，预计年销售额可从1500万元跃升至8亿元，致力繁荣景象再现。

　　形象重塑，老城镇的新容颜

　　“新市场店铺宽敞，产品可以展示出来，某种程度上说，能够增加客户对我们产品的信任度。”对于升级后的桥头商贸中心，金恩义赞不绝口。

　　新市场推动传统市场的蝶变，升级纽扣展示窗口，而对桥头来说，“有形市场”发展更大的布局，则是城镇形象的全面提升，从而为纽扣之都“代言”。

　　“有形市场”的再造，在桥头并不是单一商场改建。近年来，桥头镇扮靓形象，聚集人气，筑牢“有形市场”基底。

　　结合小城镇环境综合整治，当地用了3年时间，开展实施桥东大街精品街改造、菇溪河道治理、滨水公园建设、桥头商贸中心旧城改造等，总计48个项目，重塑“纽扣之都、时尚桥头”的崭新形象。此外，2017年，桥头镇被列为省第三批小城市培育试点镇，改造按“一年一个样，三年大变样”的目标推进。

　　桥头的母亲河菇溪河，曾是典型的“黑臭河”，大量纽扣拉链厂污水排放，造成河道污染严重。2008年开始，菇溪河综合治理打响，十多年来，累计投入超5亿元，对长达8.28公里的部分菇溪河道进行综合治理。如今漫步菇溪河畔，碧波荡漾，两岸有健身步道、文化广场、滨水公园，纽扣展览馆等，菇溪治河期间，139家涉水纽扣企业完成整治，当地还积极引导小微企业集中入园。

　　黄品辉表示，如今桥头商贸中心，与维多利广场、桥东大街精品街一同，作为桥头的“时尚特色商圈”愈发成熟，一座人居环境优美、产业特色鲜明、多功能叠加融合的小城镇，正徐徐展现，“而这种涉及城镇形象、产业培育、时尚注入、个性彰显的全域再造，就是一个宽泛的‘有形市场’，也是桥头未来的方向。”

　　产业拓展，老传统的新时尚

　　小小的纽扣，不仅仅是在市场、城建中亮相，塑造一座大型“展示馆”，还以百变花样吸引人们前来桥头，助力“有形市场”的繁荣。

　　近年来，桥头出现了以自然果实、牛角、贝壳、木质为原材料的纽扣，成为国际国内服饰市场的新宠儿，引领新时尚。

　　纽扣绘画、纽扣立体花卉、纽扣工艺品……在当地的育才文化创意园里，仓库里积压的纽扣，以及残次品纽扣，都变废为宝。“桥头有这么多纽扣，桥头的纽扣这么好看！”在惊叹声中，百变纽扣让人耳目一新。“我们设置的百变纽扣课程，不仅向外介绍桥头的历史文化，也在尝试拓展纽扣用途。纽扣作品我们一部分留下展览，一部分让体验者带回去。”纽扣课程“接地气”，还大受欢迎，这让育才行政副总陈孔亮更加坚定了今后的尝试。他说，去年，基地接待3万多名师生前来，今年预计会突破10万人次。

　　育才控股集团有限公司是永嘉教玩具龙头企业，去年5月份，打造了全国最大的室内学生综合实践基地，是2018年“浙江省中小学质量教育社会实践基地”。目前，基地还申报了国家级研学旅行示范营地。在探索科教文创经济发展模式中，纽扣是这个创意园里的亮点之一。

　　串点成线，以育才文化创意园为核心，桥头纽扣之恋乡村振兴示范带正加速打造，计划总投资3.5亿元，串联起白垟村、朱涂村、壬田村、桥一村、殿前村、黄堡村、前庄村、念头村、梨村村9个村。“桥头拥有‘中国纽扣之都’和‘中国拉链之乡’两张国字号金名片，我们立足资源禀赋和产业基础，探索工业和旅游的新融合，以纽扣点睛引领，撬动示范带建设。”桥头镇农业农村服务中心主任郑贤峰表示，更加丰富、靓丽的“有形市场”，将在桥头呈现。（来源：温州网）