近日，以“赋能国货品牌 助力脱贫攻坚”为主题的CCTV中视购物《国货优品》栏目专场活动在杭州举办。浙江美美咖啡有限公司作为新国货品牌现身活动现场。此次专场活动上，浙江美美咖啡有限公司的产品由于品质好，资质齐全，得到了栏目的认可和推荐，强势入选了CCTV中视购物《国货优品》，被认定为“潜力新国货”品牌。
以“构建新消费时代信任基石、提振优质国货品牌信心”为己任的《国货优品》严选诚信品牌，遴选国货之光，营造诚实守信、风清气朗的直播生态，搭建起品牌与消费者之间信任的桥梁。这样一家国家级的商业文化传播机构何以向这家位于著名侨乡青田的浙江美美咖啡有限公司抛出“橄榄枝”？公司董事长金利云是这样说的——
新的时代，中小企业想生存和发展，把产品做好是压倒一切的基础，没有产品的品牌，就不可能有任何发展空间。咖啡制品这个行业，光有品质是不够的，咖啡原料的主要生产国在拉丁美洲、非洲和东南亚地区，但世界著名品牌被欧洲、美国和日本经济发达国家垄断。品牌文化，在西方国家是商业文化的重要支柱，今天，我们中国将大力发展社会主义先进文化，而商业文化作为社会主义先进文化的一条重要主线，高质量建设品牌文化对企业来讲成为“历史的必然”。
金利云说，同样是从南半球国家和东南亚国家引进原料，中国的咖啡制品企业要想打造全球知名品牌，对企业的文化建设要求必须是具有战略文化的格局，用足、用好各类对品牌成长有利的文化资源要素。我们当时选定“美美”作为商标，就是诠释了一种文化理念。谈到“美美”，人们首先会想到“美美与共”。在党的二十大报告中,习近平总书记指出,要“不断丰富和发展人类文明新形态”,并强调“推动构建人类命运共同体,创造人类文明新形态”是中国式现代化的本质要求。“美美与共”的本义是指各个国家的优秀文化互相包容、互相学习。我们就是希望通过我们的品牌文化去传导东西文化互相包容的理念，这样的文化完全可以成为咖啡文化的“代名词”。
在金利云看来，浙江美美咖啡有限公司出品的“美美“咖啡胶囊制品能够被CCTV中视《国货优品》栏目关注，既是企业重视产品质量的结果，更是作为企业创办者的自己重视品牌文化的结果。浙江美美咖啡有限公司一直秉承“追求卓越，不断创新”的企业宗旨，将创新作为企业内在驱动力，从加强品牌建设为支撑，以主流媒体的专业价值为品牌背书，产生了此次携手CCTV中视《国货优品》栏目的合作。一直以来，央视作为国家主流媒体，担负着党和国家重大时事政策发布、正面宣传、舆论引导的重任，发挥了强大的权威性、公信力和影响力。CCTV中视购物频道依托央视品牌优势，整合央视开路、数字、网络，组成三位一体的立体传播营销平台资源。
金利云表示，作为央视旗下唯一的电视购物平台，《国货优品》旨在发掘优质产品，通过深度挖掘品牌背后的历史文化积淀，用商品卖点包装展示，以及强势品牌背书，主流平台传播，加快为新国货建立品牌认同和提升销售转化。浙江美美咖啡有限公司将珍惜与CCTV中视《国货优品》栏目的合作，为提升中国咖啡文化品牌的全球竞争力、打造新时代中国国货新一代品牌奋发踔厉。
（嘉 塍）
