意大利葡萄酒国内市场现状与未来展望-青田进口葡萄酒指数

        近日，我们采访了意酒频道中国区负责人孔祥鑫和青田罗萨露拉商贸有限公司负责人周军伟，交流了意大利葡萄酒的市场现状、优劣势和未来发展方向等问题，对意大利葡萄酒在中国市场的现状和未来发展方向有了更为清晰的认识。

        在葡萄酒圈有一句话：中国人喝葡萄酒，始于法国，终于意大利。法国酒在中国名气大，光环多，刚开始接触葡萄酒的人都是从法国酒开始，而随着其对葡萄酒的专业程度和品鉴能力的提升，产生的多元化品酒需求，便会逐渐开始接触品类和口感丰富为特点的意大利酒，并最终成为意大利葡萄酒的忠实拥趸。

        在中国进口葡萄酒市场中，一直以来却是法国和澳大利亚占据着绝大多数份额。法国人比较精明，擅长营销宣传，在中国市场产品推广做的比较好，知名度也较高。比起法国人，意大利人则显得较为随性，意大利葡萄酒在产品推广与市场宣传方面一直较为“佛系”，因此市场占有率不及法国葡萄酒，意大利酒在中国也便一直处于市场热度和销量与其高产量和高质量不匹配的市场境况。

        意大利葡萄酒有着其他国家的葡萄酒难以取代的优势，即高产量和多元化。近几年来，意大利一直是葡萄酒年产量最高的国家，同时也是世界第一大葡萄酒出口国。葡萄酒种类方面，得益于意大利天然的地理优势和领土分布，意大利葡萄酒种类繁多，冠绝全球。

        意大利作为一个半岛，南北呈细长形状，纬度跨度非常大，自然环境丰富多样，境内地形起伏，丰富的高山丘陵为葡萄种植提供了多种气候和土壤条件。此外，意大利的地中海气候也十分有利于葡萄的种植，整个国家适合种植葡萄的地方从北部的阿尔卑斯山山脚到几乎和非洲北部同一纬度的地区，葡萄酒产区多达20个。

        罗萨露拉庄园位于意大利的阿布鲁佐，阿布鲁佐是意大利中部的一个产酒区，该区素来享有“欧洲绿化带”的美誉，这里临山毗海，阳光充裕，雨量丰沛，气候多变，日夜温差大，通风良好，为葡萄的生长提供了绝佳的风土条件。

        尽管意大利葡萄酒有着巨大的产品优势，但在葡萄酒市场竞争中，依然存在着较为明显的短板，即葡萄酒体系的划分不够简洁。由于意大利葡萄酒种类繁多，其分级系统和逻辑相对法国酒更加复杂，理解和解释的难度也相对较大，在向消费者解释意大利葡萄酒的分级体系时，常常会出现理解和沟通上的偏差。这是意大利葡萄酒在中国进行宣传推广和产品介绍时要面临的一个重要问题。

        2020年底至2021年初，我国对澳大利亚进口葡萄酒反倾销事件在国内掀起较大波澜。此次事件对国内进口葡萄酒市场的影响无疑是巨大的，同时也为意大利葡萄酒在中国市场的扩张和发展提供了绝佳的机会。经过此次反倾销，澳大利亚葡萄酒作为国内曾经市场占有率最高的进口葡萄酒，在中国市场的份额几乎消失，而与此同时，作为意大利葡萄酒的老对手，法国葡萄酒如今在中国市场的占有率也已基本趋于饱和。因此，在此次市场份额之争中，意大利葡萄酒将更有希望占据上风，彻底打开在国内葡萄酒市场的大好局面。

        如今互联网上直播带货的浪潮正盛，罗萨露拉现已将开展线上直播的计划提上日程。而与网红直播带货模式不同的是，罗萨露拉将以酒庄老板直播带货为主，通过面向消费者深入介绍葡萄酒的产地气候和葡萄品种的选取、种植、采摘和酿造等生产过程的方式，来让消费者们更加了解意大利葡萄酒的优秀品质。（来源：企鹅号-小亮说指数）