第七期海外“理想”讲坛开讲 营销专家华红兵任主讲嘉宾

       6月28日晚，由华侨大学主办的第七期海外华校“理想”家长讲坛成功举办，著名品牌营销专家华红兵担任主讲嘉宾，受邀作题为《新时代移动营销管理与务实——重新认识营销》的讲座分享。

       本次讲坛是华商系列第一讲，得到了欧洲华商商学院、菲律宾中国商会、美国南加州福建同乡会、华侨大学海外华商管理研究团队、缅甸华侨华人青年工商会等组织的联合协办与热情参与，吸引了意大利、菲律宾、法国、美国、澳大利亚等国的180余位华商代表在线听讲。

       华老师以“片仔癀”的成功案例为导入，介绍信息流、物质流时代利用移动端进行产品营销的必然趋势，指出在移动互联网时代要转变生意思维，改变经商策略。他首先分享了自己从事市场营销的丰富经历，结合自身参与的“王老吉、三棵树”等经典案例，讲解了“营销、品牌、产品”的本质，其中谈到，“营销就是要让顾客产生一种享受优惠的‘错觉’，让人耳目一新。

       随后，华老师进入他创建的移动营销理论层面，提出“移动营销管理理论体系”由“4S”、“四驱”、“四大算法”和“四大模式”四部分组成。华老师再次引用“片仔癀”案例，论述营销管理的“四驱”就是基于“痛点”、“刚需”、“利基”和“高频”，而这四个关键词则构成了商业底层逻辑。紧接着，华老师又引出了“4S”理论，包括“服务（service）”、“内容（substance）”、“空间（space）”、“超级用户（super user）”四个方面，点明企业必须从“4S”出发，以服务为宗旨，以内容为内核，以空间为任务、以用户为中心，打造在行业内的核心竞争力和发言权。随后，华老师妙语连珠，以“美国五骑士”和“中国六小龙”为例，总结出“护城河”、“攻城队”、“瞄准仪”、“降落伞”的四大营销模式，强调对用户、市场、产品等进行精准定位，并介绍了企业发生危机时的常见处理对策。

       接下来，华老师又引出了“产品（product）”、“价格（price）”、“渠道（place）”和“促销（promotion）”的“4P”理念，并论述了其中的转化，实现营销突破。具体理论和案例分析可参考其著作《移动营销管理》一书。

       分享结束后，华老师与参会华商们进行了愉快的互动交流，针对各位华商提出的问题进行解答，共同探讨了当前海外企业家们遇到的的现实问题。

       整场讲座涵盖“互联网时代的底层逻辑”“移动营销模式”“经商策略”等众多议题，内容翔实，案例丰富，讲解生动，在线听众深受启发，增加了对移动营销的认识与管理经验。菲律宾中国商会洪及祥会长受邀主持了讲座，他表示华老师的移动营销理论与案例讲解新颖实用，自己第一次在线上坚持了2小时的听讲，希望有机会邀请到菲律宾开设讲座。

       针对因时差或其他原因无法收看直播的海外地区企业家，华侨大学特别推送了录播视频，帮助更多海外华商填补营销知识盲点。

       本期讲坛是海外“理想”家长讲坛的再次创新，今后海外理想讲坛还将围绕海外华校家长的多元需求，继续邀请优秀师资，提供丰富内容，进一步助力海外华人华侨发展。