海外华文媒体加速融合 布局行业新赛道

        中新社北京9月1日电（记者 吴侃）“如今传统的广播电台已失去昔日光环，新的信息传播方式不断涌现，传统媒体难以形成流量规模，老的商业模式盈利困难，转型势在必行。”法国欧洲华语广播电台总编辑山石说。

　　后疫情时代，海外华文传媒面对压力与挑战，加快了推进媒体融合发展步伐。多位海外华文媒体人近日接受中新社记者采访时表示，华文媒体正持续拓展内容呈现方式，探索完善全媒体传播矩阵，布局行业新赛道。

　　欧洲华语广播电台是法国最高视听委员会批准成立的中法双语电台，每天以12小时法语、12小时中文不间断播出。山石说，“我们正在尝试新的改变，丰富节目内容，探索视频化发展。”

　　菲律宾菲龙网创办于2013年，是菲律宾首家线上华文媒体。菲龙网记者王瑞禹介绍说，近年来着力推动媒体融合，布局了菲龙网论坛、菲龙网APP、微信公众号、微博、推特、脸书等平台。按业务模块配置不同的编辑人员，创作多元化内容，吸引不同受众。

　　“目前奋韩网融媒体矩阵已覆盖了大部分主流社交媒体平台。”奋韩网总经理宋令禧说，奋韩网走过16个年头，拥有注册会员275万，“奋斗在韩国”APP下载量92万次；业务由中文网络社区延伸到新媒体运营、赴韩旅游等多领域。“受疫情影响和核心用户群体总量限制，我们的发展也存在瓶颈，正在变现和流量增长上不断探索。”

　　近年来短视频和直播平台快速发展，海外华文媒体纷纷布局该领域，拓展全媒体传播阵地，多样化呈现传播内容。

　　王瑞禹说，菲龙网正在打造微信视频号与抖音号，基于微信公众号的推广，视频号已初具影响力；同时利用好抖音、TikTok等平台，精准触达用户，更好地服务于菲华社会；还通过举办演唱会、线上线下活动等，增强用户黏性，提高用户活跃度。

　　山石表示，“我们计划建设一个影视制作中心，包含虚拟演播室、直播间、多功能发布厅和摄影棚等功能区域，未来将推出视频访谈、直播、纪录片等内容，为法中文化交流开辟更好的平台。”

　　“奋韩网在疫情期间加速了短视频账号和直播主播的孵化。”宋令禧表示，他们启用了抖音、小红书等账号，策划制作了“奋韩人”系列生活短视频，传播效果很好；除发展自有账号外，还成立品牌培养KOL(关键意见领袖)达人，抖音签约达人已有100余位。

　　在推进深度融合发展的同时，海外华文媒体坚持“内容为王”，贴近海内外用户，适应新媒体平台传播特性，持续探索内容创新。

　　“虽然媒介在改变，但优质的内容永不过时。”王瑞禹表示，菲龙网、菲龙网服务号等微信公众号，包括资讯和生活两类，每天定时推送菲律宾当地与华社的一手资讯，针对热点议题会向社会征集原创评论；还会对用户评论及时做出反馈，复盘各项数据，了解用户偏好。

　　宋令禧说，奋韩网以用户为核心，一方面紧抓用户需求维护核心用户；另一方面大胆起用年轻团队，为编辑人员提供自由的创作空间和后端保障，持续推出大量优质内容，希望继续为增进中韩民众的尊重和理解搭建桥梁。

　　“优质内容是全媒体时代在各平台的立身之本。”山石说，欧洲华语广播电台正对节目内容进行再创意再设计，将重点关注时尚、艺术、旅游、购物、环保、健康等热点话题，增加收听终端、扩大用户，优化原有的网站和社交媒体账号，更好服务听众。