传媒蓝皮书：“Z世代”和“银发”群体将成调适传媒发展关键因素

      中新网北京8月16日电（李京泽 孙敏）《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2023)》(以下简称“报告”)16日在北京发布。报告指出，用户代际差异越发凸显，“Z世代”和“银发”群体将成为调适传媒发展的关键因素。

　　报告显示，2022年中国传媒产业总产值为29082.5亿元(人民币)，在经过几十年的高速增长后，中国传媒产业进入以数据为基础、以科技为驱动、产业结构不断优化的结构性调整阶段。

　　报告说，用户代际差异越发凸显，“Z世代”和“银发”群体将成为调适传媒发展的关键因素。不同的数字媒体有不同的目标受众群体，但年轻受众作为数字原住民能更快适配数字媒体发展，并以更年轻化、数字化、互动式的“Z世代”偏好推动媒体进行自我更新与内容生产。此外，随着国内社会老龄化程度加深以及媒介使用的便捷性提升，老年人的需求将成为未来市场的主导因素之一。

　　报告称，以ChatGPT为代表的生成式人工智能成为2023年传媒科技领域最热门议题，并将为传媒产业带来以下两个层面的新趋势。第一，生成式人工智能拥有搜集、整合等信息处理能力以及强大的内容生产能力，为以主流媒体为代表的传媒产业带来畅想，成为辅助新闻生产、传播的重要工具。第二，以互联网企业为代表的资本力量强势进入AI产业。从2022年底ChatGPT爆红至今，全球掀起与其相关的诸多尝试。

　　报告同时列举了2023年中国传媒产业广电市场十大趋势。其中，报告认为，电视剧现实主义创作迈入精耕细作阶段，供给侧倾向优质内容输出，主旋律大剧与高品质商业剧引航市场。综艺节目实现文化传承与创新双向奔赴，多味元素融合混搭风势盛，社会关怀成为其创作底色。

　　报告由清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、央视市场研究股份有限公司(CTR)、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(CSM)、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会联合发布。