成都“大运经济”走热：门票周边热销 “溢出效应”显著

      中新社成都8月7日电（单鹏）从门票“一票难求”，到纪念商品接连售罄；从景区里流动的人群，到火锅店内的热辣体验，成都大运会不仅是一场关于青春活力、体育竞技和文化交流的盛会，更是一次“大运经济”的丰收。

　　成都大运会期间，民众购票观赛热情高涨。“我从东京奥运会就关注张雨霏，期待现场看她的比赛，成都大运会实现了我的愿望。”成都市民刘小萌顺利买到游泳比赛门票，亲眼见证“蝶后”张雨霏在成都夺金。据不完全统计，自6月16日正式放票以来，成都大运会共向社会发放不少于56.7万张门票，引发抢票热潮。

　　除抢票外，大运会官方特许商品也引发多轮抢购热。近日在成都春熙路、宽窄巷子、成都东客站等地的官方特许商品零售店外，总能看到顾客排起长龙。成都大运会开幕式上，吉祥物“蓉宝”以憨态可掬的形象成功出圈，一跃成为“顶流”。成都大运会围绕“蓉宝”累计推出了1000余款特许商品。其中，头戴金冠、身穿红色斗篷的颁奖版变脸“蓉宝”十分抢手。为让更多民众尽早实现“一人一宝”的愿望，官方甚至出台了限购政策。

　　随着赛事进行，赛场上的运动热情逐渐外溢，形成显著的“溢出效应”，间接促进了体育相关产品和服务的消费。“最近，游泳眼镜、跑鞋、羽毛球拍等商品的增幅非常高。”迪卡侬成都天府商场经理杨文表示，时常在店内听见顾客谈起成都大运会，“由此可见，大运会对体育用品消费起到了积极的带动作用。”

　　成都大运会增加了成都的曝光度，吸引越来越多外地游客到成都旅游、观赛。多家中国OTA(在线旅行社)数据显示，赛事期间，前往成都的机票和火车票、成都酒店的搜索热度及预订量有明显增长。

　　四川成都天府阳光酒店总经理赵彩虹观察到，7月以来成都暑期游迎来高光时刻，在成都大运会加持下，成都旅游住宿业快速恢复，个人旅游市场显著回暖。该酒店在OTA上的个人游客销售量直线上升，较2019年同期增长达105%，“多数游客来成都旅游，顺便观看赛事。从大运会期间的消费倾向可以看出，人们更加注重旅游品质。”

　　近来，成都大熊猫繁育研究基地、宽窄巷子等景区游人如织。在宽窄巷子，以“蓉宝”形象为代表的大运主题装置群，以及花样众多的非遗体验吸引大量游客打卡。比赛之余，不少大运会代表团成员来到这里参观。瑞士运动员Muller在明信片上写下留言：“感谢大运会，让我们有机会了解到如此多彩的中国文化。”数据显示，从7月29日至8月6日，该景区游客量突破125万人次。

　　“成都大运会对餐饮消费有明显拉动，对四川火锅文化也是很好的传播。”四川省火锅协会执行会长严龙说，成都旅游旺季与大运会叠加后，提高了成都火锅市场的消费力。“我们正借助大运会，吸引更多游客来成都品尝川味，促进四川菜品及火锅的国际化发展。”

　　在仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉看来，依托大型国际赛事而起的赛事经济是商业发展的重要抓手。在“大运经济”驱动下，商业和体育的同频共振效应显现，全民运动与健康意识的培育和迭代，重塑消费市场新趋势。

　　西南财经大学西财智库主任、首席经济学家汤继强认为，成都大运会有助于塑造成都的运动氛围，吸引体育产业相关企业在蓉落地，促进成都乃至西部地区体育产业发展、体育赛事举办以及体育装备研发制造提档升级，“体育+”也将迎来发展机遇，智慧体育有望迅猛发展。汤继强还指出，成都大运会有助于吸引五湖四海的游客到成都街头走一走，感受独属于这座城市的文化气质和生活气息。