如何获得国际话语权?黄楚新:先要掌握"道"与"术"

图为中国社会科学院新闻与传播研究所传媒发展研究中心主任黄楚新(谢明 摄)

海外网杭州5月29日电（朱惠悦）“新媒体时代，传播的地域边界已经被消解，中国改革开放40年来快速融入世界，世界亟待了解中国，中国的对外传播迎来了最好的时机。”

29日，第三届海外华文新媒体高峰论坛在浙江杭州举办。中国社会科学院新闻与传播研究所传媒发展研究中心主任黄楚新发表主旨演讲时表示，传播中国新时代、凝聚华媒正能量需要掌握国际传播与对外出传播的“道”与“术”。“所谓的‘道’是媒体应该树立的传播理念，也是媒体明确的责任使命，具体如何践行要回归到方法论上，对外传播的‘术’也就是体制的创新应用成为了关键点。”

党的十九大报告作出了“中国特色社会主义进入新时代”的重大判断，这一重大判断不仅明确了我国发展的新历史方位，也为我们在当下做好对外传播提供了新的时代坐标。

黄楚新认为，在“西强我弱”的国际话语格局中，“挨骂”的问题依然存在。为了避免失语“挨骂”，必须加强新时代中国对外传播的话语建设，获得国际传播体系中的话语权。对此，他提出了四个具体方面的建议。

首先，要推动媒体融合发展，实现媒体、平台和内容的互融互通，提高媒介产品的传播力。黄楚新以人民日报海外版为例，介绍其通过融合发展，已经形成了以报纸为母体，以海外网和“海客”新闻客户端为平台，以“侠客岛”“学习小组”等微信公号为先锋的立体传播矩阵。“真正做到了系统地向海外解读党中央治国理政的新理念、新思想、新战略，在国际舆论斗争中及时发出中国声音，有效地影响世界舆论”。

“其次，在内容和形式方面，要真正做到‘打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事’。”黄楚新表示，“法国达高出版社2009年推出的漫画集《一个中国人的一生》讲述了一个普通中国人的一生，由此向世界展示了一个真实的中国。这部漫画集有12种外文版本，在世界70多个国家流通。正是这种独特的故事表达，才受到外国读者欢迎。”

再次，在方法手段方面，要顺应新媒体智能化和视频化趋势，利用新媒体技术，多样化呈现传播内容。黄楚新认为，数据分析、人工智能、物联网、VR /AR等技术的发展和应用将新媒体引入智能化时代。对外传播也要跟上媒体技术发展的脚步，运用新技术、新手段增强所传播内容的影响力。

“最后，要注意把握传播的尺度，要做到展现真实、立体、全面的中国。”黄楚新说：“一味地宣传成绩，回避热点问题，并不能完全展现中国的面貌，也会招致国际舆论的质疑。我们应该客观的看待中国，或者说应该真实、立体、全面的传播中国。”

“中国特色社会主义已经进入了新时代，传播中国新时代，凝聚华媒正能量，传播的方法、手段也需要不断的创新，海外华文新媒体可以整合各种资源、凝聚力，积极向国际社会讲好中国的故事，传播好中国的声音，从而在海外树立客观、真实的中国的形象。”黄楚新如是说。

本届论坛以“融合新时代：华文媒体的使命与担当”为主题，全球53个国家和地区的165家海外华媒新媒体代表、知名侨领和专家学者等300余位嘉宾与会。论坛由人民日报社、浙江省人民政府指导，人民日报海外版、杭州市人民政府主办，人民日报海外网、杭州市人民政府外事侨务办公室、中共杭州市委对外宣传办公室承办，欧洲杭州联谊总会（总商会）协办，高棉第一投资控股集团、江西艾芬达暖通科技股份有限公司支持。