深读丽水 | 向美而行，秀山丽水靠什么？

        旅游，是美好生活不可或缺的一部分。到好玩的地方去“种草”，激情奔赴一场“说走就走”的旅行，生活似乎才多了份“诗和远方”。

        越来越多社交软件的旅行攻略，已经把丽水列为网红打卡地，很多人把旅行目的地定位在秀山丽水。更有网友直率地说：到了丽水，“诗与远方”才有了具象解读。

       秀山丽水，天生丽质。藏在深闺里的丽水，向美而行落了哪些“子”，吸引游客用了哪些“招”，才成为众多游客争相邂逅的“白月光”？

△兰雷伟/摄

 

一

 

        承载“诗与远方”的旅游目的地，或有山川秀丽的自然风光，或有别样多元的人文风情。但无论如何，都离不开一体推进、持续创新的步履。

        对此，丽水有自己独特的“文旅范”。

        2022年以来，丽水将“建设一流的山地休闲旅游度假目的地”作为全市旅游产业发展的战略目标，在品牌打造、项目建设、业态培育等方面不断巩固旅游业作为富民强市的支柱型产业地位，一系列政策措施先后落地。

        由此，丽水文旅“爆款”频现，“流量”在更广阔的区域爆表。

        前不久，随着古装剧《与凤行》热播，缙云仙都景区刮起了一阵“古风”，随处可见梳着古风披发、身着长衫罗裙的游客拍照打卡。

        近年来，仙都景区主动作为，先后吸引了500多部影视剧在此拍摄取景。一系列影视佳作的爆款频出，实体取景地成功“出圈”，带火了影视赋能仙都文旅的热潮。

        仙都景区还乘势推出旅拍、沉浸式打卡等体验项目。数据显示，自3月18日《与凤行》开播至今，景区游客量同比增长36.8%。

        缙云仙都升腾起了“仙侠之风”，云和梯田也飘来了“绿野心云”。

△刘海波/摄
 

        在山林、古村、小道、田野之间，克服极具挑战的刺激障碍，展现勇气与决心……前不久，全国首个梯田型5A级旅游景区云和梯田景区举办了一场泥泞障碍挑战赛，在温柔绿色里增添一份激情与野性。

        今年“五一”假期，云和梯田景区取得了好成绩，累计接待游客14.08万人次，同比增长123.14%；实现旅游营业收入7029.5万元，同比增长289.96%，两个数据均创历史新高。

        “双5A景区”时代为丽水带入大流量，各大景区吸引了更多慕名而来的游客。

        据大数据监测，2023年丽水市共接待游客2553.9万人次，同比增长27.06%，其中过夜游客1463.62万人次，同比增长27.97%；实现旅游收入274亿元，同比增长17.4%。

 

二

 

        化“流量”为“留量”，是丽水文旅的另一个答案。

        针对山区“偏、远、散”等问题，丽水提出：构建全市域“一心四区”产业布局，形成各有特色又环环相扣的发展模式。

        何为“一心四区”？“一心”是指丽水城市综合旅游中心，以“一江一岛三江口”为重点，打造沿瓯江文旅项目带、环南明湖文化旅游带；“四区”为莲青缙品质休闲旅游区、龙庆经典文创旅游区、云景民俗风情旅游区、遂松田园牧歌旅游区。

        正是这一举措，充分激发了丽水文旅产业巨大的发展潜力，催生出多个现象级项目。游客在丽水有了更多选择，主动慢下来、留下来、住下来。

        由废弃矿山改造、总投资15亿元的景宁“那云·悬崖上的天空之城”，于2022年1月试运营以来，成为热门网红打卡点，吸引了包括“爆款”综艺节目《奔跑吧》以及千万网红“房琪kiki”等为其“发声”。

        2023年，“那云·悬崖上的天空之城”累计接待游客10.8万人次，实现营业收入8076万元，助力废弃矿山变身文旅新地标。

        古堰画乡随着央视五四晚会“出圈”，在这里演绎拍摄的节目《乐在山水间》，向全国观众展现了景区独特的诗画魅力。

        缙云千鹦鸟舍，是全国首个以鹦鹉为主题的大型花鸟乐园。通过鹦鹉的生长、生活环境故事，培育人们对鹦鹉及各类动植物的好奇心，为研学旅行提供了一个绝佳场所。

        2021—2023年，我市累计完成文旅项目投资1251亿元；近三年，全市文旅投资平均增幅达20%以上；2023年，全市文旅重大项目投资完成率159.05%，排名全省第四。

 

三

 

        “Z世代”年轻群体，是文旅业态发展的引领者和风向标。丽水积极深挖特色IP，进一步“引爆”文旅市场巨大能量。

        一方面，丽水立足地方特色文化资源，着力打造彰显传统文化的精品IP，让游客在“沉浸式”体验中，全方位了解丽水特色文化。

        另一方面，丽水主动适应当下年轻人对于新奇感、探险感的需求，持续推出年轻态、活力范、时尚感的新产品和新业态，打造一座让年轻人喜欢的城市。

        “这里可以容纳书架、座位，停下来还可以感受在墙上形成的光影之美。”“每个帐篷的优雅装饰以及俯瞰稻田的玻璃露台，都让游客享受到自然和奢华的体验。”

        前段时间，缙云县仙都景区岩宕书房、云和县归野营火，得到了全球著名旅行指南《孤独星球》的重点推介。

        在龙泉西街，不仅沉淀着剑瓷龙泉的文化古韵，还蜕变成了时尚的集聚地。在这里，游客们赏街景、观古韵、品小吃、觅“潮”玩、寻时尚，沉醉在老街的厚重历史和文化韵味中。

        以龙泉宝剑这一历史产业为核心，龙泉打造“天下龙泉·风华宋韵”沉浸式演出，全年常态化举办“不灭窑火”传统龙窑烧制技艺活动100余场，构筑全方位宝剑展示和体验场所。

        在“最后的江南秘境”，松阳依托完整的村落体系、鲜活的文化形态，打造出陈家铺村飞茑集、榄树山房等一批集康养、人文、艺术等“地标”型居住产品。2023年，松阳民宿累计接待游客381.08万人次，营业总收入超15亿元。

        景宁多维度打造最炫民族风的“畲·IP”，以“中国畲乡三月三”为主题，创新推出畲族风情沉浸式演艺“畲娘”、全省十佳演绎剧目“印象山哈”等。

        莲都区大港头镇还在全省首创“村玩”节目《画乡渡》。全市设置了314个“村晚梦剧场”，累计开展1000余场“村晚”，让年味升腾的“村晚”站上乡村“C位”，满足游客沉浸式旅游体验需求。

        “老景区”激活“新场景”，“老记忆”演绎“新体验”，在丽水，这样的例子还有很多很多。

        2020年以来，全市旅游产业增加值占GDP比重指标连续四年位列全省第一。

        随着文化和旅游的深度融合，丽水向美而行的步子将会更大更坚定，“诗和远方”的故事将会更多更精彩。（来源：源新闻  记者 刘奇 刘烨恒 图片来源 丽水文旅 生态丽水 缙云发布 松阳文旅）