“潮牌经济”渐升温 温州鞋服企业如何引领潮流

       发行价千元的球鞋被炒至上万元、联名知名涂鸦大师的T恤狂身价连翻数倍……以往只具备单一消费功能的商品，插上时尚、文化的翅膀之后变身“潮牌”，席卷年轻消费群体。记者近日走访市场发现，一些潮流单品受到年轻消费者的追捧，衍生出线上线下“花式抢购”，也引发了温州时尚产业的思考。

　　潮流群体增大，潮牌市场渐显萌芽

　　伴随着传统市场的饱和，消费市场逐渐年轻化，越来越多的温企开始摸索进军潮牌市场。市区一家服装企业负责人夏先生，三年前开始涉足潮牌领域。说起温州的潮牌市场，夏先生表示：“潮牌之所以为潮牌，本身就是一个受众群体很小的市场，如果以传统的标准去定义潮牌，那和大路货也没什么区别。”

　　在温州，目前的潮牌企业并不很多，整个市场正处于培育状态。但可以预见的是，在温州追逐时尚潮流的人群正在逐渐增多。不过市场培育仍是一个大浪淘沙的过程，许多潮牌企业只是借用了噱头，并没有真正以文化赋予时尚内涵。“真正的潮牌与其说是鞋服产业，倒更像是文创产业。”夏先生说道。

　　诚然，潮牌之所以受到小众人群的喜爱，也正是因为其所表达的核心文化与小众群体形成了呼应。如一度被热议的“兵马俑”球鞋，将运动风与中国风元素相融合，在许多热爱传统文化的年轻群体中形成了聚合效应。

　　爆款有价无市，营销策略为时尚背书

　　在采访中记者了解到，许多时尚品牌受到热捧，与其营销策略不无相关。当时尚为消费带来巨大的潮流时，各大品牌早就嗅到了“名人效应”这一巨大商机。

　　以“椰子满天星”为例，该款鞋由国际知名设计大师Kanye West亲手操刀，在潮流背后还有更深的设计文化赋予深意。为了彰显奇货可居，yeezy boost 750在全球只限量发售9000双，以致甫一上市便遭热抢。

　　此外由名人塑造联名款，挖掘偶像价值和文化价值，也更容易满足青年群体的消费心理需求。如今年6月，优衣库联名美国潮流艺术家KAWS推出的T恤，发售之初便洛阳纸贵，价格更是从发行价99元一度炒至600元。

　　“一双鞋的利润是不高的，即使是限量发售，发行价也不过几百美金。但是因为被赋予了更深的文化意义，加上有粉丝的情怀为其买单，许多人就会开始囤积居奇，爆款潮牌自然是有价无市。”夏先生说道。

　　消费升级背后，鞋服企业如何引领潮流

　　那么，当时尚潮流行业被赋予了文化意义之后，作为拥有国内众多知名鞋服品牌的温州，又要如何抓住机会快速占领蓝海呢？

　　对此，有业内专家表示：“90后、00后年轻人已成为时尚消费的主力，不论是鞋服还是其他的商品，对于他们都已超出了使用和功能的范畴。温州的民营经济从鞋服起家，有着深厚的时尚土壤。温州的企业要走出去，不仅要加快供给侧改革，还要学习先进的营销经验和设计理念，及时调整产品的营销模式和供应链条，强化品牌的潮流化、时尚化属性，增强消费黏性，打造爆款产品。”

　　事实上，温州时尚品牌也已在国际化的道路上进行拓展。森马携手中国独立设计师品牌C.J.YAO登陆纽约时装周，用新生代设计语言讲述中国时尚；奥康借力“一带一路”，与比利时鞋服巨头Cortina等品牌展开合作，在国际化的舞台上演绎“奥康舞步”……（来源：温州网）