以标准立品牌 义乌唱响品牌好声音

       “品牌就是知名度，企业有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就有持续发展的动力。”在“中国品牌日”到来之际，荣获义乌市、金华市政府质量奖的成龙集团相关负责人如是表示。

　　企业谋发展，品牌是灵魂。在品牌驱动下，成龙集团“朋友圈”越来越大，公司业务不仅遍布北京、上海、重庆等国内20多个省市，还走出国门成功拓展国际建筑市场。

　　近年来，义乌深入实施品牌发展战略，涌现出越来越多像成龙集团这样的行业“单打冠军”，“义乌品牌”在国内乃至国际知名度愈加响亮。

　　重培育让品牌“绽放”

　　数据显示，2018年全市新增专利授权量为4374件，新增有效注册商标37525件，同比增长近2倍，有效注册商标总量145750件。有效注册商标量、境内商标申请量、境内商标注册量三项指标连续多年位列全国县域第一。从中可以看出义乌企业对品牌的重视程度。

　　近年来，为提升义乌品牌的综合实力，培育更多的企业走品牌化发展之路，义乌引入“浙江制造”这只“金凤凰”，出台了“浙江制造”品牌建设实施意见和三年行动计划，推动企业构建品牌提升体系、强化制度供给、激发自身积极性。

　　“我们首先在点上抓企业培育。以单打冠军、隐形冠军、政府质量奖获奖企业为目标，建立‘浙江制造’培育梯队，把企业纳入重点培育库，实施动态管理，努力打响一批能够代表‘义乌制造’的名企名品。”市场监管局相关负责人说，同时在线上抓行业引领，不断推进行业标准。以十大优势产业为重点，找出每个行业的优势企业和优势产品，打响一批能够代表我们义乌制造的优势品牌。

　　截至目前，义乌获得“浙江制造”标准立项24项，获得“品字标浙江制造”授权产品7个、认证2个。

　　搭平台让世界爱上“义乌品牌”

　　在不断培育壮大义乌品牌的基础上，义乌也注重平台搭建。借助质量、品牌宣传主题日等活动及“义博会”等全球大型展会契机，举办“浙江制造”品牌建设高层研讨会等系列高标准活动，发布了“浙江制造”标准614项，推动浙江制造品牌建设功能中心成为联合国全球市场(UNGM)非商业实体会员。目前，功能中心是我国第二家经联合国全球市场特许批准的官方机构。

　　“就以功能中心为例，作为特许官方机构，它不仅可优先向联合国推荐创新企业和创新产品，也可以了解联合国在华采购的基本情况，更便于义乌品牌走出去。”功能中心相关负责人表示，通过功能中心这一桥梁纽带作用，可以推动义乌企业充分发挥联合国供应商的品牌效应，提升企业在国际上的信誉、品牌和形象。

　　除此之外，义乌启动合作共建浙江(义乌)国家标准技术审评中心，为“浙江制造”标准提供强有力的技术支撑。义乌市标准化研究院成为“浙江制造”标准牵头组织制定单位，是全省首家开展牵头组织制定“浙江制造”标准的县级标准化机构，为推动“浙江制造”长效发展奠定了坚实的基础。

　　在义乌市标准化研究院的推动下，越来越多的企业走上标准化制定之路。今年首批启动“浙江制造”标准的企业———义乌市美能笔业有限公司技术经理吴健认为，标准的制定不仅可以提升企业自身产品的技术要求，应对技术贸易壁垒，同时也能更加积极主动地拥有行业话语权。（来源：义乌商报）