第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会带来哪些文旅新风向

       人潮涌动、摩肩接踵的展会，回来了。

　　这个春天，随着国内文旅行业的复苏，火爆的不只是景区的客流量，还有各类文旅产品。

　　3月31日，第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会开幕。现场，各种前沿时尚的业态和产品扑面而来，像最潮流的新消费赛道、供给双方无缝衔接的新交易市场，还有裸眼3D、AR、VR等前沿技术……

　　从这个致力于“文化+旅游”深度融合的“国字号”展会上，我们能看到哪些文旅新风向？

　　更时髦的消费

　　什么是新消费？

　　百度百科显示，新消费是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动的消费行为。

　　有人说，新消费，“新”在附加了无形价值，如情绪、文化等；有人说，新消费，是新的生活方式带来的新需求产品。

　　2015年，《国务院关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》中，对新消费曾作过阐述：以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，及其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资新供给，蕴藏着巨大发展潜力和空间。

　　本次博览会共打造了美丽中国馆、诗画浙江馆、新消费生活馆、数字贸易馆等8大展馆，其中新消费生活馆单列一个展馆。根据主办方提供的信息，新消费生活馆引入了数字产品、智能产品、个性化商品以及新的生活方式带来的新需求产品。记者发现，新消费赛道的各种产品，已经与各类文旅产品深度融合。

　　走进展会现场，帐篷、咖啡已经成为不少展位的标配，兼具实用价值和装饰作用。奇妙城市大会展区虽然位于主题馆，但其采用的沉浸式娱乐，是当前线下消费新热点。展区内集齐了露营、VR、咖啡、国潮等热门元素，在一座虚拟的“无限城”中，“新居民”可以领取“赏金任务”：如用VR设备在玄幻剧情中PK做菜、品尝城市咖啡后猜猜它的归属地……现场负责人表示，如今，沉浸式娱乐已经从密室中走出来，通过创作优质剧本，与景区、商场、影院等业态联合，跨界探索，探寻文化创意赋能城市文旅新路径，探求新文旅下的多元合作新业态。

　　在新消费生活馆，咖啡展区占据半壁江山。作为新消费赛道的热门，展区内除了介绍咖啡文化的长廊、咖啡市集，还吸引了许多咖啡设备供应商。“我们的服务范围以浙江省内为主，目前已经接到5家咖啡馆的订单，接下来每个月订单量预计在20家上下。”随着旅游、商业的复苏，迈亚咖啡有限公司总经理张永华看好下一步的行情。

　　更聪明的技术

　　前不久，中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》，提出“数字文化建设跃上新台阶”。如今，5G、云计算、大数据、人工智能等新技术的运用，为文旅发展带来新机遇。

　　这股风也吹进了本次博览会。

　　记者发现，裸眼3D、AR、VR等技术应用频繁出现在各个展厅，智慧旅游为消费者带来了多维立体的场景体验。

　　在数字贸易馆，不少观众围在屏幕前听戏，唱戏的是一个虚拟人。“这是我们的‘适配真人中国传统戏曲仿真表演系统’，它是一个昆曲戏台，观众戴上惯性动作捕捉设备，就可以操作虚拟数字人上台表演昆曲。”中国艺术科技研究所副教授张晴介绍，沉浸式体验可以带给戏曲爱好者更多乐趣，降低了普通人过把戏曲瘾的门槛。“数字化和艺术的融合，让中国传统戏曲文化焕发新的生机。”张晴说，当天上午，已有两个地方的文旅局工作人员前来观摩，希望把这项技术应用到景区，吸引游客参与沉浸式表演。

　　当天，诗画浙江馆内还展示了我省“浙里文化圈”和“游浙里”两大应用，大数据让浙江文旅应用更聪明，为游客提供更贴心的文化和旅游数字化服务。打开“浙里游”，发现里头有周边的景区、住宿和美食介绍，还可以定制行程。填入旅游天数、通行人数、目的地、喜好等个性内容之后，系统会规划出一个旅游行程。行程中除了每天游玩的景区，还贴心地标明景区之间的距离、游玩时间、周边美食和住宿推荐等。如果对行程不满意，还可以自己增减景点。

　　更大的朋友圈

　　此次博览会让人看到了更多市场复苏的迹象。数据表明，来自全国28个省市的1195家企业参展，有3300多个展位，比上一届增长12%；参展产品16万余件，比上一届增加7%。它们给文旅市场注入更多新鲜力量。

　　为了扩大朋友圈，本届博览会在以往招商的基础上，加大了在长三角、珠三角、东北三省等地区的招商力度。前期与近600家商协会、景区、酒店等进行了招商对接，并与13家企业签订采购商（观众）招引协议，招引全国各地的专业采购商。

　　现场见到不少新面孔。浙江煜丞户外用品有限公司是第一次来参加展会。公司成立于2021年，是在疫情下成长起来的一家新兴旅游用品企业。“这两年，不少人喜欢上短途露营，户外用品的销售也跟着火爆起来。”公司负责人告诉记者，他们带来了50多种产品，希望能找到合作商，“我们见到很多第一次来参展的朋友，大家都看好未来市场。”

　　全国各大文旅部门、景区、度假区的相关负责人也来到现场，挖掘新业态新产品，找合作、寻机遇。针对他们的需求，主办方专门邀请演出团体、文博机构、科技类智慧类创新企业等作为供给方，为双方搭建新供需对接平台，促进文旅深度融合，形成更多文化和旅游消费的新场景、新空间。

　　“面对面交流，擦出不一样的火花。”四川文化创意产业研究院院长魏湘军表示，四川不缺乏旅游资源，缺少的是从资源型向文化创意型转变的思路，不能光卖风景，“这次来，主要想通过这个平台，交流学习和互鉴，寻求更多的合作机会。”（来源：浙江在线-浙江日报）