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“成都造”鞋“出海”新思路：巧用跨境电商 提升品牌附加值

时间：2023-03-27 09:00:52来源： 意大利侨网


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【解说】成都鞋业历史悠久、底蕴深厚。2005年，中国轻工业联合会和中国皮革工业协会联合授予成都市“中国女鞋之都”的称号。据四川省制鞋业协会数据统计，成都目前聚集了1700多家生产型鞋业企业和配套企业，是中国西部地区鞋类品牌重要的批发集散地。

【解说】在成都双流区的汇都时尚产业园(以下简称产业园)内，百余家从事鞋类设计、研发、贸易、制造等业务的企业在此汇聚。园区内不少鞋企正在有条不紊地进行着生产研发工作。四川某鞋企成都运营中心负责人谭启剑介绍，成都制鞋业目前正逐步“回暖”，公司目前已与一家俄罗斯经销商签订了一份150万双女鞋生产订单，目前整体订单量还在增加，今年还将有多批海外客户赴成都选款、洽谈代理。

【同期】四川某鞋企成都运营中心负责人 谭启剑

我们现在自己准备了一些备生产线，市场恢复了，我们就准备了充分的生产资源、人力资源、开发资源在这里。我们今年(2023年)计划把这些所有的海外的大客户，我们生产研发到最终他们“一站式”到位，不管国内国外这些客户，我们大家和这个产业链、这个平台、这个市场融为一体，走自己的品牌路线，把自己制鞋的产业发展得更好，更优质。

【解说】产业园总经理助理何丽霞介绍，随着市场的恢复，为增强鞋企竞争力，产业园也打造了企业综合服务平台，一边开展人才培训、设计研发、原材料供应等服务，一边帮助鞋企搜集政策信息，对接合作平台，帮助鞋企形成聚集效应，让鞋企更好地“抱团取暖”，加快海外市场拓展步伐，让更多鞋品销往海外。

【同期】汇都时尚产业园总经理助理 何丽霞

我们成都女鞋以前最开始的时候都是以外贸为主的，这两年我们内销也在做。跨境的电商也是非常好的一个渠道，企业都在逐步地往这些多渠道来发展。我们作为平台方更多地就是(希望)让企业能聚集在一起。我们因为手上有资源，企业有需求更多地起桥梁的作用。

【解说】此外，随着跨境电商的发展，目前也有更多鞋企借助跨境电商平台拓宽海外市场。

【同期】成都跨境电子商务协会理事、四川麦多多信息科技有限公司营运总裁 谢伟新

跨境电商缩短了鞋厂的与消费者的距离，也减轻了传统外贸的贸易环节。跨境电商给了鞋厂自创品牌获得品牌溢价的一个很好的机会，而不仅仅是做外贸代工赚取加工费这么一个事情。(目前)海外的这些消费者也接受新兴的这些品牌。成都女鞋在手工时尚鞋靴上面的制作是非常有优势的，这里的工匠精神，特别是在“跟鞋”上面是有非常大的一个造诣，它都能够帮助你，让一个新兴品牌的卖家能够迅速地成长起来。

【解说】在四川省制鞋业协会会长冯永刚看来，成都鞋业的立身之本，还是需要钻研自主品牌，加强产品前端研发，增加品牌附加值。

【同期】四川省制鞋业协会会长 冯永刚

做品牌需要一个大的投入，因为做品牌它的投入周期也比较长，成都在这个方面的确是做得相对要差一点点。放开以后，如果要抓住国际上，还是在产品，一个是在产品前端研发这一块要加强，还有一个在生产的周期还是要保持我们现有的“短平快”优势，可能对整个国际市场或者国内市场的竞争力相对能站住脚。

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