“中格联名酒”重磅亮相进博会 山西汾酒探索国际化新路径

        ​2021中国—格鲁吉亚经贸文化论坛日前在上海举行，乘着第四届进博会的东风，以酒为媒，世界美酒的两个最重要的发源地握手合作，宣布推出“中格联名酒”，联袂开拓国际消费品市场。

        以酒为媒合作领域不断拓宽

        格鲁吉亚不仅是丝绸之路沿线的重要节点，更是世界美酒的重要发祥地。而山西是华夏文明的重要发祥地之一，也是陆上“丝绸之路”的重要枢纽。中国酒业协会理事长宋书玉表示，“格鲁吉亚有葡萄种植的悠久历史以及丰富的葡萄品种，也是世界葡萄酒最早的诞生地之一，而中国白酒是世界蒸馏酒的鼻祖。格鲁吉亚的葡萄酒和中国的白酒代表之一汾酒，在传统酿造方法上有着异曲同工之妙，虽原料不同，但都采用陶缸为发酵容器。”

        2018年1月1日，中格自贸协定正式成效，这是中国与欧亚地区国家签署的首个自贸协定。中国虹桥海外贸易中心合作促进会理事长、原同济大学副校长江波认为，从中国与格鲁吉亚交往的历史看，通过丝绸之路进行的货物贸易和文化交流，就一直紧密地联系在一起。这次两国的将酒文化进一步融合，推出中格联名酒，不仅有经贸的意义，更有文化交流的重要意义。

        “中国与格鲁吉亚的人文交流不仅有历史渊源，而且有现实基础，两国文化当中具有很多共同、共通之处。”江波表示，中格自贸协定正式成效，表明中格在共建“一带一路”倡议中进入了新阶段，今年以来，格鲁吉亚吸引了中国的很多投资者，越来越的中国企业在基础设施建设、贸易合作等方面与格鲁吉亚开展合作，两国务实合作的领域不断拓宽。

        “此次论坛是山西进一步拓展对外开放空间的新平台，也是加深中格友好合作的新机遇。”山西汾酒党委书记、董事长李秋喜表示，“一带一路”倡议提出以来，中格经贸关系日益密切，且在友好交往中，掀开了美酒合作的新篇章。酒是一种世界性的语言，是跨文化交流的重要载体，是促进不同国家之间友好往来的天然使者。

        以文化为核心竞争力

        在消费升级背景下，名优白酒愈发呈现供不应求的局面。它们普遍具有“品质+文化”两方面的优势，中国酒业也正加速进入“文化为王”的时代。

        据悉，近几年来，汾酒以“中国酒魂”为指导，践行“汾酒信仰”，以历史、文化、品质为核心竞争力，推动文化力向品牌力、营销力快速转化。依靠文化发力奋起，通过文化借势、造势，凭借文化实现突破。“做好一个品牌，要始于文化、忠于品质、成于担当。”李秋喜说。

        据悉，2010年以来，汾酒率先提出并多次呼吁，中国白酒应在国际上有自己独立的名称，倡议要建立中国白酒的国际标准。2015年，汾酒率先颁布并实施食品安全企业内控国际标准。

        自2018年以来，山西汾酒围绕国际化战略，动作不断、连环出拳。在首届中国国际进口博览会上，汾酒就曾与格鲁吉亚以签署“姊妹酒”的方式，携手互助，不仅成为汾酒深耕国际渠道市场的重大实践，也是共建“一带一路”的重要案例；2019年，汾酒首次在进博会山西展厅重要位置，设立汾酒古法酿造技艺的展示活动，并递出“汾酒中国鸡尾酒”的山西新名片，受到了国际友人的热捧；第三届中国国际进口博览会上，汾酒与丹麦皇室巧克力品牌爱顿博格联名推出“中国汾酒酒心巧克力”，成为中外观展人员打卡的爆款产品。

        山西汾酒总经理谭忠豹表示，开放带来新发展，汾酒将借进博会东风，广泛培育国际粉丝，“走出去”与“请进来”相结合，形成了品质标准国际化、文化国际化、品牌国际化的汾酒特色国际化路径。

        李秋喜表示，到2035年，在中国建成“文化强国”、山西省建成“文化强省”的时候，汾酒要建设成为“世界酒业活态文化中心”，让文化汾酒成为“文化强国““文化强省”的卓越代表。（来源：新华丝路）