国际美妆品牌在华线上销量激增

       据法国《回声报》网站报道，电脑全速运转。网红们用智能手机直播带货，向数百万年轻中国女性安利最新款口红，与此同时，国际美妆品牌看到自己在中国的订单飞速增长。这些销量中的很大一部分是通过网络直播完成的，反映了中国的一大趋势，直播让数百万中国人可以舒舒服服待在家里就买到商品。

　　报道称，在中国，疫情加快了经济数字化，美妆产品网络销售额激增。贝恩公司去年12月发表的最新报告指出，中国2020年前10个月的大牌美妆电商销售额增长了60%。贝恩公司上海分公司合伙人布鲁诺·拉纳确认：“由于护肤品和香水销量大涨，大牌美妆线上市场渗透率从2019年的28%增长到2020年的38%。美妆是中国奢侈品行业网络销售增长的火车头，而且一骑绝尘。”2020年，中国除美妆之外的电子商务占奢侈品行业销售额7%，2019年这一数字为5%。

　　报道还称，中国比其他地方更明显的一点是，数字渠道是争取消费者的关键因素，因为中国消费者几乎只靠智能手机来获取信息、搜寻并购买奢侈品。布鲁诺·拉纳还说：“香奈儿和迪奥这样的大牌为了卖自己的美妆产品和香水，最终登陆电商平台，因为这几乎成为接触年轻消费者和在数字世界长大的‘95后’的必要渠道。”

　　报道指出，奢侈品牌越来越不仅将中国电子商务和社交网络视为销售渠道，还当做向消费者谋求价值认同、吸引新消费者并提升品牌价值的营销工具。